2017电大市场营销学形成性考核册答案.pdfVIP

作业一（第一至四章） 一、判断正误 ( 根据你的判断 . 在正确的命题后面划 √，错误的划×。 每小题 2 分，共 20 分) 1. 市场营销就是推销和广告。 ( ×) 2 . 保护消费者权益是企业社会责 任的重要内容。 ( √) 3 . 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市 场占有率，对它最适宜的投资策略是 发展策略。 ( ×) 4. 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部 环境的发展变化相适应。 ( √) 5 . 微观环境与宏观环境之间是一种并列 关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独 立地对企业的营销活动发挥着影响作用。 ( √) 6. 消费需求变化中最活 跃的因素是个人可支配收入。 ( ×) 7 . 国外一些厂商常花高价请明星 们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利 用了社会阶层对消费者的影响。 ( ×) 8. 马斯洛的需求层次论认为，人 类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不 同时期各种需要对行为的支配力量不同。 ( √) 9. 生产厂家对皮革的需 求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品 的的需求，把这种特征称为“引申需求”。 ( √) 10.市场营销学是本世 纪初在英国产生的。 二、单项选择 ( 在每小题的 4 个备选答案中选出 一个最优的，将其序号填入题后捂号内。 每小题 2分，共 20分) 1. 工商企业的市场营销工作最早是以 ( A ) 为指 导思想的。 A . 生产观念 B . 产品观念 c.推销观念 D . 市场营销观念 2. 市场营销观念的中心是 ( B ) 。 A . 推销已经生产出来的产品 C. 制造质优价廉的产品 3. 市场营销组合是指 ( D ) 。A . 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D . 对企业可 控的各种营销因素的组合 B. 发现需求并设法满足它们 D . 制造大量产品并推销出去 4 . 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 ( B ) 。 A . 环境威胁 B . 市场机会 C. 市场利润 D . 成本优势 5. 当企业面临环境威 胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是 ( C ) 策略。 A. 转移 B . 减轻 C. 对抗 D . 竞争 6. 市场营销环境是影响企业营销 活动的 ( B ) 的因素和力量，包括宏观环境和微观环 境。 A. 可改变 B . 不可控制 C. 可控制 D . 不可捉摸 7. 分析影响消费者行 为的内在心理因素的目的是为了 ( D ) 。A . 降低调研成本 B. 了解消费者 的经济承受能力 ( ×) C. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D . 采取适当的营销策 略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 8.( A )是生产者购 买决策过程的起点。 A. 确认需求 B . 说明需求项目的特点和数量 C. 寻 找和判断潜在的供应来源 D . 接受供应企业的报价 9. 小刘计划购买一 台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况， 对他