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以价格问题为杠杆开启出版经济学研究的新局面 任教于浙江大学传媒与国际文化学院的吴令博士继《文化 与经济的博弈：出版经济学理论研究》一书之后，经过数年 探索又推出一部新作《出版经济学的核心：基于市场机制的 出版物价格问题研究》（同济大学出版社2014年出版）。在 认真阅读全书之后，笔者认为该书逻辑脉络清晰，资料丰富 翔实，分析全面深入，是一部有品质的研究成果，值得向学 界和实务界的同仁推荐。吴令以价格问题为主线，从市场机 制建立健全的历史和制度两个层面，严谨、精细地分析了出 版业的市场机制与价格问题，为出版学理论体系的完善做出 了贡献。 出版经济学是出版学理论体系的重要组成部分，出版经 济学研究成果的薄弱会直接导致出版学的研究出现“合法 性危机”，亦即出版学到底是不是一门严肃的社会科学将会 受到质疑。在当下的社会、文化和技术语境下探讨出版问题， 有三大要素是不可回避的，它们是：文化要素、商业要素和 技术要素。这三种要素及其关联对出版业的转型升级和产业 竞争力的提升具有重大意义。而出版经济学所关注的正是其 中至为关键的商业要素及其优化。出版经济学研究的深入推 进有利于出版学理论体系基础的夯实，能有效避免出版学陷 入“无根漂泊”的生存困境，能为出版学成长为一门规范的 社会科学贡献力量。 众所周知，市场机制是人类在漫长的历史演进过程中创 造的最富智慧特色的文明成果之一，而价格则是市场机