微电影的未来发展方式和对策.docxVIP

　　一、微电影的定义实际上，目前对于微电影各界都没有一个准确的定义，可以广泛的认为，微电影是指片长一般在30—300秒之间，具备着与传统电影大片同样的高制作水准。 　　内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 　　由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用，使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众，因而受到广泛好评。 　　二、案例分析接下来，本文挑选了三个不同类型的微电影案例，从是否达到传播微电影的目的效果作为角度考虑，选择了两个成功案例《一触即发》、《老男孩》和一个失败案例《不跟随》，通过对比分析，得出微电影的制胜之道和可能存在的失败因素。 　　分析与对比分析本文首先分析了一下《不跟随》没有达到诺基亚预期宣传效果的原因，然后对《一触即发》与《老男孩》这两个成功的微电影进行对比分析，探寻其制胜之道。 　　一《不跟随》没能达到预期目的的原因。 　　1故事性不强，过多强调画面的质感，很多观众评论说没有看懂。 　　2缺乏原创性该微电影所要表达的主题是不跟随，该主题贴合其所销售的诺基亚9手机不跟随其他主流手机采用安卓系统的精神，但是该微电影的画面与《刺客信条》的主题曲《》的相似度很高，此举有悖于不跟随精神。 　　二《一触即发》与《老男孩》的对比分析。 　　制作效果前者俨然是一部浓缩的高科技电影；后者手法细腻，它的纯净和真实达到了很好的情感营销的效果。 　　前期宣传前者明星效应，首创微电影概念，幕后花絮、剧透信息、全网首映从凯迪拉克官方微博爆出，各大门户网站一边倒正面传播；后者作为11度青春系列的微电影压轴作品，前期的10部微电影的播映和铺垫，首发通过新浪微博加名人的转发出现在公众眼中。 　　营销方式前者病毒式营销、借助各大社交平台；后者口碑营销、情感营销、借助各大社交平台、视频网站。 　　通过以上的分析，我们不难看出虽然《一触即发》与《老男孩》一个是微电影的开山之作，一个是微电影的典范之作，但是就后期影响力方面，很明显《老男孩》带给大家的主动关注更多。 　　加上科鲁兹+优酷+中影集团的三强联手合作不再局限于品牌方与视频网站之间，而是加入了制作方的支持。 　　《不跟随》虽然启用了明星演员，但缺乏原创性的内容与配乐，成为被大家批评的焦点。 　　那么明星演员与草根演员在微电影的领域孰轻孰重？什么样的题材又能够深入人心？原创性是否非常重要呢？我们通过问卷调查的形式进一步探寻。 　　三、问卷调查本次调查在问卷星网站发布问卷，针对人群为大学生，此次问卷共收到有效问卷112份，样本的性别构成为男性4054，女性5946。 　　问卷来源于全国11个省市，还包括海外留学生。 　　从调查数据统计分析来看，在所有的被调查者中，选择观看微电影的原因主要分为两类4821认为微电影短小精悍，不费时间；4018的认为微电影的视频内容丰富，有许多原创，正恰恰迎合了微电影的两个典型特点。 　　而在获取微电影的方式上，也重点分为两类有3929的人群通过视频网站广告分享，4196的人群通过社交网站分享获取微电影的信息。 　　这就印证了为什么各大企业要选择社交平台造势的经营模式。 　　因为许多人群都是通过平台分享，朋友转载。 　　因此，要达到宣传的效果，首先要吸引人们的关注，这也是微电影成功的前提。 　　微电影的宣传只是一个方面，而微电影真正的成功因素还要看消费者喜欢看什么样的微电影。 　　在调查中发现了一个有趣的现象，在谈及会点击什么样的微电影的时候，作为年轻的大学生群体竟然没有一个人选择拥有著名演员、著名导演这类的微电影。 　　我们认为在电影的宣传元素中，明星效应是一个不可以忽略的因素。 　　显然这样的观点在微电影界是不受用的。 　　在调查过程中，我们还发现4054的人群对微电影的编写，表示感兴趣。 　　又有7054的人认为缺乏创造力是微电影失败的因素，而广告植入生硬过多只占到了所有被调查者的46，显然可见微电影的内容与原创性是观众更看重的四、微电影的未来发展方式与对策一内容具有原创性和开创性。 　　1、如果失去原创性，或者照搬他人的模式，既不能引起网友们的关注，也会失去大家观看、分享、转载的热情，达不到微电影宣传的效果，失去持续影响力。 　　2、内容没有创意即使是原创的微电影，也会成为沧海一粟，这就需要认清楚网友们更需要什么，前期的调研准备是必不可少的。 　　二形成产业链和专业的制作团队。 　　如今的微电影存在许多不规范的因素，目前微电影出现了一种泛滥的趋势，品质参差不齐，恶搞浓重严重，这也是众多被调查者反应的问题。 　　所以为了保证微电影的产业可以持续的繁荣下去，犹如电影一样，形成完整的产业链与制作团队是必不可少的。 　　它们可以存