微电影网络广告定位策略.docxVIP

　　1微电影网络广告营销国内研究现状财经周刊相关数据表明，2008年微电影问世，投资费用不到2万，2011年，由吴彦祖主演的90秒钟微电影《一触即发》，投资费用超过1亿，被业内人士认为其标志着微电影、微时代的到来。 　　2008—2012微电影的投资超过近10000倍。 　　随着经济发展、微电影的电脑观众、手机观众、电视观众越来越多，微电影网络广告的长尾效应得以显现。 　　截至2015年1月，根据优酷指数研究报告，《老男孩》微电影点播次数达到8380万，《11度青春系列》微电影点播次数更是达到173648万次，其背后引发的经济效益、带动了网络广告产业的进一步发展。 　　随着经济不断发展，微时代也面临着不断改革微电影网络广告、微传播、微媒体、微产业，凭借政府长期政策支持，品牌建设策略、方法也有所突破。 　　根据不同网络广告要求、消费人群、投资成本，微电影的生产形态、种类特征均不同的。 　　2012年网易网站推出的十二星座爱情系列微电影，反映了当下年轻人的爱情观、世界观、价值观，预示着微时代的全面到来。 　　新浪、搜狐等主流门户对微电影网络广告的推崇，侧面反映出微时代、微传播在经济时代的巨大作用。 　　2微电影营销模式对企业营销策略的影响1微电影渗透企业文化，需注重品牌精神传播。 　　随着我国经济和社会高速发展，计算机技术、数字化技术、移动终端技术已然迈上了一个新台阶。 　　微电影网络广告产业建设应着力于专业化。 　　从微电影网络广告营销、项目策划、内容选定、设备设施、人力物力财力投资应更具专业性，打造出良好的信息平台。 　　目前，微电影网络广告大部分的受众仍为16到30岁间的中青年人，以学生、白领居多。 　　为进一步扩大微电影网络广告的影响力，可开放更多的微电影网络广告设计平台，诸如新浪微视频大赛微风中国国际微电影大赛大学生微电影节等，让更多的大学生、白领参与其中。 　　其次微电影网络广告传播应逐步向产业化、品牌化方向迈进。 　　2微电影传播渠道多为网络，需注重营销模式革新。 　　新媒体背景下，网络广告产业在不断重组和改革发展中进行，网络广告公司为避免信息泛滥、同质化严重的问题，应进一步整合营销渠道、优化信息结构，微电影网络广告设计内容要充实、多元化深层次、保证原创性、整合性的同时，网络广告要科学、合理、健康向上，同时要有良好的文化定位、受众定位，保证网络广告产品安全性，不会误导消费者，即创造一定经济效益，也要回馈社会创造良好社会效益，满足物质文明、精神文明建设。 　　其次，微电影网络广告促使企业采取多种营销渠道、组合模式，选择多种数字平台、网络平台、移动平台、户外固定平台，使微电影传播渠道不断优化，潜移默化间逐步深入大众生活，保证合适的网络广告内容+合适的媒介+合适的受众三者相结合，使传播内容、传播范围、影响力达到最优化。 　　3微电影网络广告营销模式对企业营销策略的影响1企业是否适合微电影网络广告营销模式。 　　微电影网络广告是微时代背景下的新兴产物，具有较强的流动性、时间较为断为1分钟～30分钟不等，迷你传播，同时具备瞬时性传播与扁平化传播的特性。 　　因此企业在选择微电影网络广告营销模式的时候，要充分考虑自身企业产品特点、产品面向的消费人群、盈利回报周期、与企业文化内涵、发展愿景是否相符合。 　　以万通汽修微电影《城市，有我奋斗的青春》为例，从微电影制作前期，校方就有明确的目标，提升品牌知名度、传递企业品牌内涵、帮助招生，旨在吸引二、三线及农村的年轻群体。 　　其遵循了创意为先，内容为王的原则，对微电影的营销模式进行充分评估，并提出了相应方案，避免了财力、物力的消耗。 　　2剧本网络广告设计能否可与企业文化巧妙融合。 　　随着信息技术、数字化技术、移动终端技术的不断更新，人与人之间的信息鸿沟会进一步扩大，因此微电影剧本设计、产品定位就显得尤为重要。 　　企业为保障自身核心竞争力，同时提高企业经济效益与社会效益，需要进一步提高企业规模，扩大经营，因此微电影网络广告不仅是要推广企业产品，更要注重推广企业文化。 　　以吴彦祖主演的某汽车网络广告宣传片《一触即发》为例，剧情网络广告设计既展示了该品牌车辆的良好操作性能又展现了几经波折、不达目的、誓不罢休、最终成功的企业文化内涵，给受众留下深刻印象，将企业文化内涵进一步传播。 　　3微电影网络广告能否帮企业将线上注意力转变为线下消费能力。 　　微电影网络广告扁平化传播，受众既可以扮演信息生产者，亦可扮演信息消费者、传播者。 　　随着移动传播设备的进一步发展，微电影网络广告传播更为便捷、高效、个性化、草根化。 　　如何将线上的注意力转变为线下的消费能力，是企业可持续发展的关键。 　　这就要求企业传统的营销模式与微电影网络广