天一井高档白酒品牌营销策划方案.pdfVIP

天一井高档白酒品牌营销策划方案 一、高档白酒品牌市场格局的宏观分析 近年来，全国大的名酒厂家均在推出自己的高档品牌，高档白酒市 场原有的五粮液、茅台两大品牌控制天下的格局已被打破，以水井坊、百年 老店、国窖为代表的一批新品牌已经在不断地割据着目标市场内的势力范 围，而且所形成的新格局也不断的有新的品牌成员加入进来，像沱牌推出的 舍得、泸州老窖的大成明窖精品系列，剑南春的金剑南、银剑南系列，西凤 的天长地久系列，今年全兴水井坊公司又推出了天号陈高档白酒。 从西风和泸州老窖一系系列的战略动作上判断，作为四大名酒的成 员，已有意在寻回自己昔日的坐标和品牌价值的真实体现。 通过近几年白酒高端市场的运行态势，高档白酒市场的竞争格局可 以粗略的分成四大阵营： 五粮液、茅台两大主品牌处在第一阵营； 以水井坊、 百年老店、国窖 1573 等为代表的强势品牌处在第二阵营；以舍得、西凤— 天长地久、大成明窖精品系列为代表的次强势品牌处于第三阵营；第四阵营 是属于杂牌军的弱势品牌的势力范围。 当然，这种竞争的格局永远都是处于一种动态变化的状态中，旧的 格局随时会有被新的格局所替代的