广告业难题及解决方案.docxVIP

　　进入二十一世纪后中国广告业处于高速发展阶段向平稳发展阶段过渡时期。 　　面对中国加入以后国外竞争者的冲击，为了顺利完成过渡进入平稳发展阶段，中国广告业必须总结业内现存问题，寻找解决问题方案，在完善自身的过程中求发展。 　　1991-2006年中国广告行业总体保持稳定的发展趋势，其营业额逐年增加，价格竞争的出现，品牌效应的显现标志着中国广告业已经趋向成熟与理性化。 　　就在中国广告业向着成熟化方向发展的时候，中国成功加入，新的机遇和挑战也随之而来。 　　面对国外优秀广告行业的巨大冲击，我国的广告业主首先要做的应该是正视行业中的现存问题，积极寻求解决问题的方案，以健康的行业状态来应对环境的变化和竞争者的挑战。 　　一、广告业规模有待提高我国广告业目前面临的一个现状是广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角，形成一种规模分散化的局面，无法与国外大型广告公司对抗。 　　我国目前仅有的经营额可以排在前20位的几家大广告公司，基本上都是中外合资的。 　　而中国本土广告公司的小作坊，低效益的结构，严重地制约着广告业的发展，影响着广告制作水平的提高和广告效益的提高。 　　分散化规模制约着广告业的发展，解决这一问题的途径是实行集团化经营。 　　这主要是因为首先，除去中外合资的广告公司，中国本土广告公司力量分散，各自为战，彼此之间恶性竞争，整体研发能力比较弱，很难为企业提供稳定的高水平的服务，而集团化经营可以实现优势互补，降低运营成本，达到规模优势。 　　集团化改革能够提升中国广告业的整体服务水平，正是解决以上问题的最佳捷径。 　　其次，为应对传播环境和市场环境的变化，我国有必要组建广告集团，并利用广告业相对成熟的优势，主动出击，实施行业并购，在广告业的架构内培育扶植公关、促销、互动、直复行销等类型的企业，形成综合型的传播咨询集团，为企业提供全方位的传播沟通服务。 　　再次，组建广告集团也是增强综合实力，直接参与国际化竞争的需要。 　　二、广告行业人才缺乏，从业人员素质较低广告人才的严重不足已经成为国内广告公司健康发展和广告行业公平竞争的一大瓶颈，加速培养广告人才已成当务之急。 　　中国广告市场于2005年底全面开放，外资的涌入将使原本就非常紧缺的广告人才更加奇货可居。 　　中国广告协会学术委员对北京、上海、广州三个城市不同类型广告公司的调查表明，在各方面困难的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占779％，人才问题已经成为制约中国广告业发展的瓶颈。 　　有关统计表明，2004年我国广告营业额达1264亿元，广告从业人员达9138万人，但其中受过正规专业教育的不足2％。 　　而在美国广告行业中，75％以上的从业人员是本科或硕士毕业。 　　以上数据对比，充分说明了目前国内广告业的人才紧缺状况。 　　造成广告行业人才缺乏，从业人员素质较低的原因有以下两个个方面1、专业人才培养渠道的不畅是造成目前国内广告行业人才匮乏和现有广告人才队伍素质参差不齐的主要原因。 　　厦门大学新闻传播系陈培爱认为，当前的广告教育面临三大难题一是师资队伍落后；二是专业设置定位困难，课程设置者只能凭感觉行事，只能在宏观上进行把握而不能有一个具体的规定；三是受行政制约，国内仍沿袭传统的教育观念，高等院校分部署、省属等层次级别对各个院校的招生、学生就业面都有相当的制约力。 　　现在的广告无论是教还是学大多数还处于一种旧式的教育状态之下，这使得学生在适应日新月异的广告业发展时在很多情况下就知识层面而言显得极为被动。 　　2、广告业用人急功近利，降低录用门槛，造成在业人员的素质偏低。 　　面对广告人才供不应求的市场状态，广告专业人才的培养速度远远滞后于广告企业对广告人才的需求速度，因此广告公司在选择广告从业人员时往往降低标准，对高校培养的人才要求上手就能用。 　　一些院校广告专业毕业生在大二、大三就被预订一空，甚至出现了广告公司以月薪数千元甚至上万元并解决住房、户口等条件竞相聘请广告专业毕业生的情况，致使不少高校的电脑美术和广告设计专业的在校生纷纷到公司兼职，成为月薪上千甚至数千元的校园白领。 　　这也从一个侧面反映了广告业中缺乏高素质的专业人才。 　　对于广告业人才的培养可以从以下几点入手⑴在高等教育阶段重视对广告人才的培养。 　　据了解，现在全国已有210多所大专院校开设了广告专业，北京广播学院还专门设立了广告系。 　　在高等教育学校设立广告专业是培养广告人才的一个重要渠道。 　　⑵健全广告人才教育理念。 　　在进行广告人才培养时要吸取国外的优秀经验，做到技术、艺术与学术的融合，注重创造力和创新力的培养。 　　⑶加强对在职广告人员的培训，不断提高在职广告人的素质。 　　三、广告产品质量有待提高我国广