安娜苏许愿精灵香水广告策划.docxVIP

安娜苏香水广告策划案 课程名称：广告学指导教师：田明华 课程名称：广告学 指导教师：田明华 小组成员：营销13-1 王 翊 营销13-1 陈 浩 营销13-1 宋 琪 营销13-1 卢 斐 工商12-2 牟 鑫 营销13-1 朴素缘 营销13-1 李俊辰 电商13 金煜现 TOC \o 1-3 \u 目录 一、市场分析 PAGEREF _Toc436568314 \h 3 1.宏观环境分析 PAGEREF _Toc436568315 \h 3 2.香水市场的政治、法律背景 PAGEREF _Toc436568316 \h 4 3.香水市场概况 PAGEREF _Toc436568317 \h 4 4.营销环境分析总结 PAGEREF _Toc436568318 \h 5 5.市场细分 PAGEREF _Toc436568319 \h 5 二、消费者分析 PAGEREF _Toc436568320 \h 5 1.现有消费者分析 PAGEREF _Toc436568321 \h 5 2.目标消费者分析 PAGEREF _Toc436568322 \h 6 3.潜在消费者分析 PAGEREF _Toc436568323 \h 6 三、产品分析 PAGEREF _Toc436568324 \h 6 1． 产品性能分析 PAGEREF _Toc436568325 \h 6 2．产品价格 PAGEREF _Toc436568326 \h 7 3．产品的材料与香调特点 PAGEREF _Toc436568327 \h 7 4．产品的外观与包装 PAGEREF _Toc436568328 \h 7 5．产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc436568329 \h 8 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc436568330 \h 8 1． 企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc436568331 \h 8 2． 企业的竞争对手 PAGEREF _Toc436568332 \h 8 3． 企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc436568333 \h 9 五、广告战略 PAGEREF _Toc436568334 \h 9 1．品牌定位 PAGEREF _Toc436568335 \h 9 2．广告目标 PAGEREF _Toc436568336 \h 10 3．广告投放人群 PAGEREF _Toc436568337 \h 10 4．广告诉求策略 PAGEREF _Toc436568338 \h 11 5．广告创意表现 PAGEREF _Toc436568339 \h 11 六、媒体战略 PAGEREF _Toc436568340 \h 12 1．广告媒体投放时间 PAGEREF _Toc436568341 \h 12 2．广告费用 PAGEREF _Toc436568342 \h 12 3．电视广告 PAGEREF _Toc436568343 \h 12 4．网站推广 PAGEREF _Toc436568344 \h 13 七、广告预算 PAGEREF _Toc436568345 \h 13 八、附件 PAGEREF _Toc436568346 \h 14 一、市场分析 1.宏观环境分析 近年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增长轨道。2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于今年，国内投资、消费有望实现较快增长，预计一季度以后经济增长将企稳回升，全年达到9%左右。在保持宏观经济政策相对稳定的同时，应积极推进相关领域改革，加快经济结构调整和发展方式转变，为中长期经济稳定发展奠定良好基础。 并且、内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。与应对金融危机初期相比，最近以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。 法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长