基本产品的营销策划方案.docVIP

... ... 4P 策 略 策 划 产品策划 价格策划 渠道策划 促销策划 （一） 产品策划 产品整体概念 我们的基本产品理念是： 通过传统老中医治做法， 做出美味但更具健 康价值的桑葚产品，无论你的年龄和性别，这里总有一款适合你 核心产品：产品的健康价值：抗衰老、温肾补肾、 提高免疫力、防御疾病等 形式产品：特点是它的效用，还有口味，款式多 种多样 期望产品：精美的包装，良好的服务， 潜在产品：已桑葚为主产生的一些具有市 场，还未形成市场的产品 产品组合决策 四大黄金产品 两大日常健康用品 桑葚膏 桑葚熏香 桑葚汁 桑葚枕 桑葚粉 桑葚糖 产品与市场战略 产品战略 针对市场 产品甲：以富含维生素 c 为主打 A 类和 C 类市场 （桑葚膏、汁、粉） 产品乙：以富含花青素为主打 （桑 B 类和 D 类市场 葚膏、汁、粉） 产品丙：主打温肾补肾功能（桑 C 类和 D 类市场 葚膏、汁、粉） 产品丁：桑葚糖（这款产品主打 E 类市场 美味，也具有一定的健康效益） 品牌与品牌策划 品牌口号：谁说美味和健康不可兼得 品牌使命：用传统工艺，为你打造一款最合适的健康产品 品牌化策划：我们选择要确立我们的品牌，这样有助于我们在市 场上树立形象，还可以降低消费者对我们价格的敏感程度，还可 以建立良好的公司形象 品牌使用者策划：我们选择使用自己的品牌，因为我们本来就需 要在市场上推广我们