圣象橱柜公关传播规划课件教案.pptx

圣象厨柜2014年度公关传播思路 2013.11;品牌思考;;在公众眼里，圣象是什么？ 18年经营，中国第一地板品牌 圣象意味着绿色产业链、精湛工艺、优质服务的好地板。;但，圣象 = 地板？ 不，圣象应该意味着更 大 的概念。;圣象地板：第一块拼图，已趋成熟的明星品类； 圣象橱柜：第二块拼图，倾力打造的又一力作； …未来还会有更多圣象XX… ;圣象 = 品质生活;;品牌架构;传播思路;传播受众; 在中国家庭中，妻子掌握财务大权的约占40％以上，这些女性控制了国内60％的消费营业额，决定了76％的家庭购买力。进一步细分的资料显示，女性在购买家居用品、购房、度假计划等方面有90％以上的决策权；在银行开户、日常消费、保险、家庭装修等方面有80％以上的决策权 ……简单地说，女性正在独揽消费大权。 --《她时代：女性消费群引领电子商务走向》;核心消费者解读;核心消费者解读;传播思考;传播思考;传播思考-明星策略;;传播思考-明星策略;传播思考-跨界合作;传播思考-跨界合作;传播策略;整体传播时间轴;传播规划; 总裁微博功能： 1. 面向大众打造亲民形象。 话题拟题： #如何给与自己积极暗示？# #如何让自己融入陌生的环境？# 2. 面对行业树立领袖形象。 话题拟题： #家装行业现有的发展瓶颈# #厨房为什么会成为家装行业的新宠儿？# 3. 为一系列活动推波助澜。;传播规划-总裁规