第九章 广告设计与制作2教案编写 .pptVIP

第二节 电子广告的设计与制作; 一、广播广告的录制 广播广告利用电波传播信息，在传播速度及传播范围上，要优于报纸杂志广告；而且，广播广告可以随时收听，不受时间和地点的限制，这一点又优于电视广告。缺点是广播广告转瞬即逝，无法查寻或保存；广播有声无形，在感染力上不及电视广告。; (一)广播广告的播出形式 广播广告可分为节目赞助型和插播型两种。 1．节目赞助型广告 2．插播型广告 3．特约广告 4．特别赞助广告 还有专题广告、电台分类广告等。; (二)广播广告的三要素 广播广告的声音包括人声、音响和音乐三个要素。 1．人声 (1)要符合广播特点。语言应尽量简明扼要，多用短句，少用修饰语，注意口语化。 (2)声音应与广告内容相宜。声音应该充分配合和体现广告内容，要有个性和形象感。 ; (3)发挥好重复朗诵的作用。广播广告中的某些词句，是需要重复的。反复朗诵主要有两种作用：一是鼓动，二是加强记忆。 (4)注意吸引听众的注意力。广告的开头要有特色，一开始就明确重点，能够形成有力的刺激，抓住听众的注意力。; 2．音乐 在广播广告中，音乐的作用有三个方面：一是引起听