新媒体市场营销方式转变.docxVIP

　　摘要在科技快速发展和信息爆炸的今天，新媒体正如雨后春笋般地发展。 　　新媒体相较于以前的旧媒体，具有传播速度快，影响广泛等特点，也是目前媒体的发展趋势。 　　分析新媒体对市场营销方式影响及新媒体背景下市场营销方式存在问题，提出新媒体背景下转变市场营销方式的策略。 　　关键词新媒体;新媒体特征;市场营销方式一、新媒体特征新媒体不同于以往的旧媒体，其表现形式多种多样，具有很强的时代性。 　　总体来说，新媒体特征可以概括为以下几个方面。 　　第一，内容个性化。 　　微博微信的出现，使得新媒体发布的内容越来越个性化，抒发的都是个人的主观情绪，带有很浓烈的个性色彩。 　　无论是发布的内容还是发布的形式，都具有个人的标签和形象。 　　个性化的内容使得新媒体的市场营销更加有吸引力，可以培养自己独特的受众群体。 　　第二，内容碎片化。 　　由于工作的节奏加快，使得人们大片的时间都用来工作，碎片化的时间增多。 　　因此新媒体为了适应现代人的生活节奏，将内容设计成碎片化的方式，让更多拥有碎片化时间的人去阅读。 　　第三，内容随机性。 　　对于大部分的旧媒体而言，内容都是固定的，有程序的。 　　比如新闻广播就是用来播放新闻，音乐台就是用来放音乐。 　　但是新媒体与旧媒体不同，它的内容具有很强的随机性，微信朋友圈，上一篇还是写实，下一篇就是推销面膜了。 　　因此，在新媒体背景下，市场营销人员需要费尽心思去构思吸引大众的文案。 　　让更多的读者被吸引，从而成为潜在受众者。 　　第四，传播范围广、方式多样化。 　　与以往的旧媒体不同的是，新媒体传播范围随着各种社交软件的诞生变得更加广泛。 　　从微信到微博，再到抖音小视频，都是信息传播的大喇叭。 　　新媒体传播方式更加是多样化的，以前的旧媒体可能通过报纸和电视机去传播信息，受众范围是有限的。 　　但是，新媒体出现后，受众群体变成了每一个拥有移动通讯设备的人。 　　因此，一旦某个信息是重大的，它一定是以爆炸性的方式在传播和影响着受众。 　　新媒体的传播方式之广、时间之快是旧媒体望尘莫及的。 　　二、新媒体对市场营销方式的影响新媒体的广泛普及使得其对市场营销方式影响重大。 　　第一，新媒体促进了市场营销观念的转变。 　　新媒体对于市场营销观念的转变具有很强的影响力。 　　在传统的旧媒体时代，市场营销策略都是以市场营销企业作为主要的营销主体。 　　企业提供怎么样的营销策略，消费者就接受这样的营销宣传。 　　但是在新媒体时代，信息迅速爆炸，信息传播方式也变得广泛而快速。 　　消费者很容易在新媒体时代接触到自己无意中看到的信息，并且接受它们。 　　新媒体的时代让消费者成为营销策略中的主体，需要企业进一步地去揣摩大众的喜好，并且做出一定的转变。 　　观念的转变使得企业不得不做出营销策略的转变，从而让企业拥有更多的受众群体。 　　第二，新媒体促进了市场营销方式的转变。 　　与以往的旧媒体不同的是，新媒体传播范围随着各种社交软件的诞生变得更加广泛，其传播方式是多样化的。 　　受众群体变成了每一个拥有移动通讯设备的人。 　　受众群体可能在微信，微博，在移动电视平台，也可能在今日头条。 　　事情的发酵变得快速而有力。 　　因此，市场营销策略也应当适应新媒体时代的发展，其内容及形式都应当变得更加具有时代性。 　　三、目前市场营销方式存在的问题第一，缺乏专业的管理运作人才。 　　专业的人才才能干专业的事情。 　　但是现阶段，大部分市场营销人员并不具备新媒体的运作流程，也不熟悉新媒体的特点和营销策略。 　　尽管在旧媒体时代下，这些营销人员工作能力突出，并且有自己的营销特长。 　　但是在新媒体时代，不掌握新媒体的营销要点，不理解新媒体的营销流程是不可能将市场营销做好的。 　　然而在现阶段，新媒体的专业性人才少之又少，营销人才更是短缺。 　　因此，缺乏专业的管理运作人才是新媒体市场营销目前存在的一个大问题。 　　第二，营销方式单一。 　　在旧媒体时代，营销方式是相对单一的。 　　某衣服品牌的宣传可以通过在电视打广告或者在线下进行促销活动。 　　但是，这种传播方式是有限并且死板的。 　　酒香还怕巷子深。 　　在新媒体时代，只要有网络，有移动通讯设备，即使足不出户也能了解全世界的美景美食和文化。 　　因此，市场营销策略绝对不能仅限于电视报纸和线下。 　　通过各种移动终端就能传播大量的信息，并且宣传自己的品牌是大部分营销人员都应当学习的方式和方法。 　　单一的营销方式只会让消费者对自己的产品过目即忘，并且白白花费了高额的成本。 　　第三，缺乏新媒体营销的系统规划。 　　新媒体营销需要系统规划，而不只是通过网络来宣传自己的产品