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浅析企业品牌战略 摘 要：当前，随着新 HYPERLINK /economics/ \t _blank 经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天， HYPERLINK \t _blank 中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。关键词： HYPERLINK /%C6%F3%D2%B5_itemkey.html \t _blank 企业? HYPERLINK /%C6%B7%C5%C6_itemkey.html \t _blank 品牌? HYPERLINK /%C6%B7%C5%C6%D5%BD%C2%D4_itemkey.html \t _blank 品牌战略?战略定位 HYPERLINK /%B8%C5%C4%EE%BD%E2%CE%F6_itemkey.html \t _blank 概念解析? HYPERLINK /%B6%A8%D2%E5_itemkey.html \t _blank 定义? 引 言  品?牌是商品经济的产物。品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而且是企业各种资源的总体反映，企业的所有经营行为都是可以通过品牌来传播。品牌不仅是企业产品概念，而且是企业作为的体现。品牌本身还具有优美造型、简洁色彩、悦耳声音、知音朋友和壮丽的生命历程。 二十一世纪初期将是强势品牌即名牌争夺天下的时代，是品牌激烈竞争的时代。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是世界经济一体化下经济运行的一大特点。 2.2 品牌的概念和分类 2.2.1 美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。 品牌的名称是品牌中可以用语言表达的部分。品牌名称通常由文字、符号、图案或这三个因素组合构成，涵盖了品牌所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。例如：奔驰、宝马、雀巢、可口可乐等都是国外著名的可用语言表达的品牌名称。 品牌标志是品牌中可以被识别出，从视觉中获得，而不能语言表达的部分，品牌标志通常由文字、符号、图案、设计、色彩等要素构成，反映了品牌的立体视觉形象，它能够帮助人们认识、联想和使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。品牌视觉形象，主要表现在：①文字。例如，海尔，它就形成了品牌固有的形象。②图案。例如，雀巢的鸟巢和几只鸟图形。③色彩。例如，IBM采用的蓝色，也因此IBM也被称为蓝色的巨人。 2.2.2 (1) 品牌按照其结构划分可以分为 文字品牌一一包括各种语言的字、字母或词、拼音、数字等组成品牌。 图形品牌一一用平面图形或几何图案构成的品牌。 组合品牌一一由文字、图形、记号、数字、颜色等组合而成的品牌。 (2) 按品牌的用途和功能划分 商品品牌一一生产者或销售者用于自己生产制造或销售的商品上的品牌。 服务品牌一一提供服务的单位，为区别他人与其相同或类似的服务，而用于自己所提供服务项目上的品牌。 集体品牌一一是各类社团所拥有的供其成员共同使用的品牌。 联合品牌一一同一品牌所有人在自己相同的商品或服务上进行使用。 (3) 按品牌的影响范围划分 区域品牌一一只在某区域知名的品牌。 全国品牌一一在一国范围内知名的品牌。 世界品牌一一在世界范围内知名的品牌。 2.3.2 在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。 (2) 品牌是提高竞争能力的重要手段