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(三)问卷题型的设计 在推广调查中通常可以使用3种变量类型，即定类变量、定序变量和定距变量。 定类变量的问法，“有”和“没有”是互斥的两件事，由调查结果我们可以得知，“有”和“没有”的比例。这种比例通常多以百分比表示。 用定序变量时，被调查者便可自由地做多项选择。然后根据各项答案被选择次数的多少，便可统计出各项要素重要性的程度。 定距变量是同质间的程度研究，就定类变量和定序变量而言，不具任何意义，因为次数完全相等，没有显得特别不同的项目。 由此可见，定距变量要比定类变量和定序变量精细。 三、量表法与民意测验 量表法是量表调查法的简称，主要是调查人们的主观态度。量表法与问卷法有许多相同处理方法，即它们都是运用结构化询问问题的方式收集资料，并且使这些资料都能够进行统计汇总，但在某些方面又与问卷不同。 民意测验的基本形式与问卷法相似，但在选择抽样方法、设计问卷等方面，又具有许多不同于一般问卷调查的特点。民意测验实际上是问卷调查的一种特殊形式。 (一)量表法 在农业推广调查中常常需要测量农民的态度、看法、意见、性格等主观性较强的内容。这些主观性的内容一方面具有潜在性的特征，另一方面构成也比较复杂，一般很难用单一的指标进行测量。因此，为了达到这种测量的目的，常常需要借助于各种量表。 1．李克特量表 2．鲍格达斯社会距离量表 3．语义差异量表 (二)民意测验法 民意测验是一种了解农民对某些政治、经济、社会问题的意见和态度的调查方法，其目的在于通过对大量的样本的问卷调查来精确反映社会舆论或一般民意动向，也称民意调查或舆论调查。 1．民意测验的主要特点 ①民意测验的选题必须是意义重大的，是农民关心和熟悉的热点问题。 ②民意测验的问题要简练和集中，问题不宜过多。 ③提问和回答方式要简明扼要。 ④必须讲究实效性。 2．民意测验的程序 民意测验实际上是一种问卷调查，与问卷调查相似。它的主要步骤是： 确定调查课题 确定调查对象和抽样方案 设计调查问卷 发放和回收问卷 对调查资料进行统计分析 3．民意测验对象的确定 民意测验的对象要少而精。 民意测验对象的确定一般采用多层随机抽样的方法。 4．民意测验中调查问卷的设计 民意测验的问卷一般比较简单，提出的问题较少，并且这些问题一般是被调查者熟悉和易于回答的。 问卷设计好之后，有时还需要做试调查，以检查问卷中存在的问题，修改之后再进行正式调查。 民意测验可以采用调查人员面访、集体分发自填、邮寄、电话询问等方式。应注意研究总体和样本代表性的问题。 四、访谈法 (一)访谈法的含义 访谈法是访问者与被访问者通过面对面的接触和有目的谈话，以寻求研究资料的方法。访问者通常按照事先设计好的题目、词句和内容，有程序地与被访问者进行交谈，利用面对面的交互刺激作用，从而了解被访问者的相关现状、心理与行为。 访谈调查与日常交谈不同： 第一，访谈比日常交谈更具有目的性。 第二，交谈双方在关系上不同。 (二)访谈法的类型 1．根据访谈时控制程度分类 (1)结构型访谈法 (2)半结构型访谈法 (3)非结构型访谈法 ①引导式访谈。 ②谈话式访谈 ③非引导式访谈法。 2．根据访谈对象分类 (1)个体访谈 个体访谈是针对单一访谈对象的访谈，具有开放性、对话性和双向交流性等特点。 (2)主要知情者访谈 是对熟知调查研究内容的主要知情人所进行的访谈。 (3)小组访谈 是针对某一特定人群所进行的访谈，目的主要是了解某一推广项目或活动的一般情况并做出假定。 (4)焦点小组访谈 一般由10人左右组成，在一名主持人的引导下，参与者对某一主题或观念进行充分和深入的讨论，从而了解和理解人们心中的想法及其原因。 (三)使用访谈法的关键问题 1．访谈法的选择 为了研究和了解比较具体细致的情况、特别是探究深层原因时，根据访谈的目的和实施的可行性选用具体的访谈方法。 2．访谈调查的设计与准备 根据调查目的和访谈的类型设计访谈提纲，并且与访谈对象确定访谈的时间和地点，了解和收集访谈对象相关材料与特征。 3．访谈的实施与技巧 (1)访谈的开始阶段 通常主要是：打招呼、问好；自我介绍；说明访谈的目的和话题；安排就座与做好设备方面的准备工作。 (2)提问 提什么样的问题，如何提问，决定能够获得什么样的信息和访谈的质量。 (3)追问