旅游资源的整合与策略诠释.docxVIP

　　论文关键词苏北旅游资源整合论文内容摘要本文在分析了苏北旅游资源整合属性的基础上，提出了苏北旅游资源的整合策略，以期为苏北旅游业的一体化发展提供战略支持。 　　苏北旅游业和同省的苏南地区相比，存在较大差距。 　　其中的主要原因之一是苏北旅游资源开发落后，特别是整合意识淡薄。 　　回顾我国旅游业的发展，旅游市场的竞争已经由景点竞争、城市竞争和线路竞争发展到区域旅游经济一体化的联合竞争阶段，创新和联合已成为21世纪我国旅游业发展的两大主题。 　　因此整合区域内的旅游资源，突出特色，形成区域旅游发展合力，不仅是区域旅游业发展的内在要求，同时也是实现各地方共谋多赢的必然选择王雯雯、郭寻、吴忠军，2006。 　　经济发达、资源富集的苏南旅游业在长三角无障碍旅游协作区合作模式的推动下迅速发展，而苏北地区远在辐射区之外，尚未形成有效的区域旅游合作与组织形式司绪华、马晓冬、范淑青，2007。 　　区域旅游资源整合是区域旅游合作的一个横截面，是其核心实践形式，本文从旅游资源整合的角度探讨苏北区域旅游合作发展的路径，以期促进苏北旅游业的提档升级。 　　苏北地区同属江淮平原，山水一体，地缘相近，旅游市场关联度较大。 　　整合苏北旅游资源，可以展开新的资源配置和产品组合，实现苏北旅游资源优势品牌化、价值最大化和苏北旅游业的高效协作，最终提升苏北区域旅游业的整体优势和综合竞争力。 　　苏北区域旅游资源整合属性分析一旅游形象的感知整体性江苏是文化大省，凝聚了几千年的历史精髓，蕴涵了无数人的智慧结晶。 　　一条大江把江苏划为苏南苏北两部分。 　　历史上江苏省的形象具有分裂性，在大家的感知印象中，江苏被分成苏南和苏北两块区域，苏南是鱼米之乡、发达地区的代名词，而相反，苏北成为落后的标志。 　　这只是人们意识上的误差。 　　实际上，苏北经济相对于全国来讲，仍处于较高发展水平，但因此却促进了人们对苏北地区感知形象上的一致性与统一性。 　　地理和经济的因素为苏北旅游形象的整体塑造奠定了先天的基础，成为苏北旅游整合发展的优势。 　　苏北作为我国南北交界的区域，汲南北文化之精华，取长江淮河之灵秀，揽黄海东海之广阔，得富饶平原水乡之养育，形成独特的苏北文化，经过整合锻造，完全可以成为江苏乃至东部地区旅游的一支奇葩。 　　二旅游资源的内在关联性苏北地区天然的联系紧密，地脉和文脉一致性较强，旅游资源本体存在明显的内在关联性。 　　一是不同地区自然旅游资源天然的统一性。 　　按照行政力量的划分，苏北各地分成若干区域，但自然旅游资源却是一个相对完整的地理单元，不可分割。 　　例如，地处盱眙、洪泽、泗洪等苏北三县的洪泽湖，以及连云港、盐城两城市涉及的漫长海岸线。 　　二是不同地区旅游资源具有紧密的文化联系。 　　例如，一个吴承恩依靠一部《西游记》就将淮安市与连云港市从西游记文化内涵上联系起来。 　　刘邦、韩信君臣与西楚霸王项羽争霸的楚汉春秋更是把徐州、宿迁、淮安以及始皇东巡游点连云港紧密连在一起，韩国历史名人张保皋更是成为连云港、淮安、徐州三城市旅游资源的又一重要结合点。 　　旅游资源的内在关联性要求遵循地理和文化规律，按照旅游资源的自身特点，打破行政区界，对苏北区域进行整体规划、整合发展。 　　三旅游资源的特色互补性苏北五市是江苏省旅游资源的富集区，集中了两汉文化、山水海滨、生态湿地、珍稀动物、名人名泉和淮扬美食等品牌资源。 　　徐州两汉文化与战争文化资源独特，人文景观居主体位置；淮安的名人文化与美食文化享誉盛名；连云港的海岸旅游资源类型齐全，以花果山和海滨旅游为特色，景观丰富；盐城拥有独特的海岸滩涂风光，发展生态旅游和海滨度假旅游前景广阔；宿迁湖泊资源丰富，也是全国著名的酒乡。 　　由于苏北五市的旅游资源具有先天的差异性，因而无形中产生了很强的互补性，形成了区域旅游整合发展的基础。 　　苏北各类旅游资源错落分布，互为补充，既有本质上的共同性，又有区域内部的差异性。 　　这是整个区域旅游资源整合的良好基础，是区域内部旅游业竞争共存共同发展的优势所在。 　　苏北区域旅游资源的整合策略一塑造苏北旅游整体形象旅游者对旅游目的地的选择越来越趋向于根据当地的整体形象信息，而非分散的产品信息王世金、白永平、石惠春，2007。 　　旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，区域旅游形象是一个地域所有旅游产品的抽象概括，是开拓客源、吸引游客的重要环节之一。 　　区域旅游整合要求根据区域旅游资源的总体特点和市场状况，立足全面分析市场需求的前提下，制定旅游业的发展方向，确定区域旅游的整体形象，树立品牌观念。 　　虽然苏北内各城市产生了一些旅游合作的举动，但苏北尚未形成合力，缺乏苏北整体旅游形象的确定。 　　根据前面对苏北旅游资