中韩化妆品行业对比分析报告.docxVIP

2013年中韩化妆品行业比较分析报告 2013年8月 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc365746936 一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 PAGEREF _Toc365746936 \h 3 HYPERLINK \l _Toc365746937 二、韩国化妆品行业龙头：爱茉莉 PAGEREF _Toc365746937 \h 6 HYPERLINK \l _Toc365746938 1、公司概况 PAGEREF _Toc365746938 \h 6 HYPERLINK \l _Toc365746939 2、定位明确，明星品牌占领中高档市场 PAGEREF _Toc365746939 \h 9 HYPERLINK \l _Toc365746940 （1）雪花秀——传统韩方品牌，引领高档化妆市场 PAGEREF _Toc365746940 \h 12 HYPERLINK \l _Toc365746941 （2）兰芝——保湿专家，年轻时尚的选择 PAGEREF _Toc365746941 \h 15 HYPERLINK \l _Toc365746942 （3）梦妆——发现花朵的美肌奥秘 PAGEREF _Toc365746942 \h 18 HYPERLINK \l _Toc365746943 3、 重视研发创造精品，完善渠道收获增长 PAGEREF _Toc365746943 \h 19 HYPERLINK \l _Toc365746944 （1）持续研发，打造传统与现代的完美融合 PAGEREF _Toc365746944 \h 19 HYPERLINK \l _Toc365746945 （2）多渠道并重，创建专卖店品牌成亮点 PAGEREF _Toc365746945 \h 21 HYPERLINK \l _Toc365746946 4、财务分析——收入持续增长，毛利率改善明显 PAGEREF _Toc365746946 \h 23 HYPERLINK \l _Toc365746947 三、 中国化妆品企业代表：上海家化 PAGEREF _Toc365746947 \h 25 HYPERLINK \l _Toc365746948 1、乘行业之东风，抢占市场份额 PAGEREF _Toc365746948 \h 25 HYPERLINK \l _Toc365746949 2、长期积累塑造品牌形象，进军中高档市场 PAGEREF _Toc365746949 \h 26 HYPERLINK \l _Toc365746950 3、强调品牌定位，突出产品功能 PAGEREF _Toc365746950 \h 28 HYPERLINK \l _Toc365746951 4、全渠道发展，抢占SPA、专卖店和电商市场 PAGEREF _Toc365746951 \h 30 HYPERLINK \l _Toc365746952 四、风险因素 PAGEREF _Toc365746952 \h 32 一、韩国国产化妆品以自身产品优势赢得本土消费者 韩国经济从20世纪60年代开始进入高速增长阶段，通过引进外资、引进技术、振兴出口形成外向型经济，产业结构向工业化转变，特别是重化工业得到了长足发展，同时韩国的城镇人口比重不断提高，到1990年后基本保持80%左右，而女性就业占比也在2000年后出现显著上升。 人均GDP上升、工业化城镇化、女性就业的增加为韩国化妆品行业的发展提供了有利的条件，韩国化妆品生产总额近三十年来保持11%的复合增长率，特别是在2008年金融危机时，化妆品行业几乎未受影响，化妆品零售总额仍保持稳定增长。 在韩国化妆品市场，本土公司占据了主导地位，根据韩国化妆品协会的数据，爱茉莉占有38%的市场份额，LG健康生活占10%，其他国际品牌占25%，其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。 20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售，大量国际化妆品涌入韩国，许多消费者都热衷于购买其产品，但随着本土化妆品公司的发展，现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点： ??科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用，将生物科技应用于化妆品上，比如人参、海藻等，使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。 ??满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点，依靠抗皱、抗衰老和美白功能来吸引消费者购买。 ??安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格，整体安全性甚至超过欧美日产品。 韩国化妆品生产以护肤（基础）化妆品为主，占41.7%，功能化妆品占25.3