医药市场调查及预测----第九章--医药市场实地调查法.pptVIP

第九章 医药市场实地调查法 在进行医药市场调查时，获取市场信息资料的渠道主要有两个，一是通过实地调查，收集医药市场的第一手资料；二是通过文案调查法，从各种文献档案中手机医药市场的历史性信息资料。 医药市场实地调查法中常用的方法有访问法，观察法和实验调查法。 第一节 访问法 访问法又称采访法、询问法，是指调查人员采用访谈询问的方式向被调查者了解市场情况、收集资料的一种方法，是医药市场调查中最常用、最基本的调查方法。 它的特点是通过直接或间接回答的方式来了解被调查者的看法和意见。 面谈访问法 优点： 1.灵活自由 2.回答率高 3.调查资料质量高 4.适用范围广 缺点： 1.成本高 2.时间长 3.要求调查人员素质较高 4.调查人员的管理比较困难 电话调查法 优点： 1.调查效率高 2.覆盖面较广 3.在某些问题上能得到更坦诚的回答 4.易于控制实施质量 缺点： 1.成功率较低 2.调查时间短 3.受电话普及率影响较大 4.难以保证准确定和有效性 邮寄调查法 优点： 1.调查区域较广 2.费用较低 3.调查信息更确切 4.邮寄调查的匿名性更好 缺点： 1.问卷回收率低 2.问卷回收期长 3.漏答问题多 4.低教育程度者难以回答 留置问卷调查法 优点： 1.问卷回收率高 2.调查准确性高 缺点： 1.调查范围受限制 2.调查费用相对较高