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汽车品牌策划 制作人： 王行祥 机电工程系 汽服二班 学号：120101320214 汽车品牌策划 制作人： 王行祥 机电工程系 汽服二班 学号：120101320214 汽车品牌策划 汽 车 品 牌 的 创 办 汽 车 品 牌 的 概 念 汽 车 品 牌 的 发 展 汽 车 品 牌 的 未 来 汽车品牌概念 汽车品牌的定义 汽车品牌的作用 汽车品牌的含义 汽车品牌的特征 汽车品牌的意义 品牌是一个名字、术语、符号、或设计、或是以上四种组合用于识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。一个企业可以用一个品牌，也可以用若干品牌。 品牌包括品牌名称和品牌标志 一、汽车品牌的定义 二、汽车品牌的作用 三、汽车品牌的含义 BMW ＋ ＝ 品牌 四、汽车品牌的特征 第一，汽车品牌以创始人名字命名。 第二，汽车品牌和汽车标志的人格化。 第三，汽车公司往往都实行多品牌策略。 第四，汽车品牌都针对各自特定的细分市场。 五、汽车品牌的意义 第一，汽车品牌是汽车价值的象征。 第二，汽车品牌是企业经营理念的象征， 代表了企业品牌。 第三，汽车品牌还是身份和地位的象征。 综上所述，品牌是： 一个信任的承诺 顾客心目中对产品或服务特性的看法 与众不同的，容易认别的 长远的目标 强大的品牌是一个企业最有价值的资本 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,这家公司的名字叫，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。 　 汽车品牌的创办 位于慕尼黑西郊的BMW企业总部大楼 BMW（宝马）是公司全称“BayerischeMotorenwerkeAG”巴伐利亚机械制造厂的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。 宝马——所有驾车人的梦想 80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。 宝马发展史 1916年：成立巴伐利亚飞机制造厂 1917年：拉普发动机制造厂改名为巴伐利亚发动机公司 1918年：变成有限公司 1922年：从巴伐利亚飞机制造厂变为宝马 1923年：制造了第一辆摩托车 1928年：接管埃森纳赫汽车公司 1929年：在埃森纳赫制造第一辆“宝马” 1934年：建立宝马飞机引擎公司 1944年：在空袭中，位于慕尼黑的工厂严重被摧毁 1945年：被许可维修美军飞机、生产摩托车。同时慕尼黑工厂被解体 1948年：战后生产第一辆摩托车 1959年：全体股东大会，会上组织了戴姆勒-奔驰的接管方案 1960年：7000名员工、年营业额2.39亿马克 1968年：宝马进军大中华市场 1969年：摩托车生产部门转移到柏林 1969年：21000名员工、年营业额达15亿马克 1970年：成立Herbert-Quandt基金会 1972年：新的管理大楼在慕尼黑落成 1972年：在南非建立工厂 1973年：兰茨胡特工厂开张 1978年：推出氢能源发动机的概念 1978年：30000名员工、年营业额60亿马克。 1979年：位于奥地利的工厂开张 1984年：位于柏林-Spandau的摩托车工厂落成 1985年：开始建造研发中心大楼 1985年：为了发展、宝马技术公司成立 1987年：雷根斯堡的工厂落成 1990年：研发中心大楼正式落成 1990年：70900名员工、年营业额达271亿马克 1992年：美国南卡来罗那的工厂落成 1994年：买入MG罗孚汽车，包含品牌Mini 1999年：在俄罗斯建造汽车 2000年：成立Eberhard-von-Kuenheim基金会 2000年：在泰国的CKD工厂落成 2000年：卖掉MG罗孚和路虎/LandRover 2002年：莱比锡工厂开始建设Baubeginn für das BMW-Werk Leipzig 2003年：申请Rolls-Royce名称使用权 2003年：和华晨汽车集团控股有限公司合作在中国