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医疗广告管理 请关注下微信公众号 pifujiankang0510 主要内容 解读《医疗广告管理办法》 典型案例介绍 《医疗广告管理办法》解读 四个变化：  一是调整范围更广。 医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告 二是明确了医疗广告发布前的审查制度。 规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布； 三是限制医疗广告内容。 仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等8项内容；同时广告不得出现涉及医疗技术、保证治愈或宣传治愈率等8项内容。　四是加大了对违法医疗广告的处罚力度。 卫生部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。 。 一、法律依据： 1、《中华人民共和国广告法》（1994.10.27发布, 1995.2.1施行） 2、《广告管理条例》 （1987.12.1施行) 3、《广告管理条例实施细则》（1998.01.09发布；2000.12.01进行修正） 4、《医疗广告管理办法》（2006.11.10发布，2007.01.01施行） 5、《广告审查标准（试行）》6、《卫生部关于组织义诊活动实行备案管理的通知》 （卫医发[2001]365号） 7、《上海市医疗广告证明发放管理暂行办法》  （沪卫法（2006）1号）  8、《 关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》 （工商广字[2003]第7号）9、《关于进一步加强医疗广告出证和管理工作的通知》  （沪工商广[2003]87号）10、《上海市医疗广告发布守则》 二、适用范围 广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。 三、监督管理机关： 工商行政管理部门是广告监督管理机关。 卫生行政部门、中医药管理部门对成品样件内容审查合格后，出具《医疗广告审查证明》，并对医疗机构进行监督管理。 四、名词解释 1、广告：是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2、医疗广告：是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。 93年《办法》中医疗广告定义：医疗机构通过一定的媒介或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动 五、广告管理的范围 1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。 ２、利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。 ３、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空 间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌橱窗、灯箱广告 ４、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场内外设置、张贴广告。 ５、利用车、船、飞机等交通工具设备、绘制、张贴广告。 ６、通过邮局邮寄各类广告宣传品。 ７、利用馈赠实物进行广告宣传。 ８、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 六、医疗广告的内容 1、医疗机构第一名称 2、医疗机构地址 3、所有制形式 7、 接诊时间 4、医疗机构类别 8、联系电话 5、诊疗科目:以国家卫生行政部门有关文件为依据； 6、床位数 不得出现涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等 七、医疗广告的表现形式不得含有以下情形： 涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的； 保证治愈或者隐含保证治愈的； 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的； 淫秽、迷信、荒诞的； 贬低他人的； 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的； 使用解放军和武警部队名义的； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 八、申请医疗广告须提交下列材料 1、《医疗广告审查申请表》； 2、《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件；复印件加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章； 3、医疗广告成品样件。 电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿 九、管理要求１、医疗机构发布医疗广告，必须具有《医疗广告审查证明》。２、《医疗广告审查证明》的有效期为一年，发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号及有效期。３、对《医疗广告审查证明》中核定的内容，不得进行任何改动