西方消费品在亚洲的市场销路.docVIP

西方消费品在亚洲的市场销路 比尔·高尔文 唐纳德·沃特斯 刘金行（翻译自《Global logistics and distribution planning》Vol.4:399-412） 0. 引言 本章着眼于以何种方式使西方的消费品到达亚洲的市场。研究重点是在经济不断发展着的近海地区的食品、杂货和时装品牌类产品，并且概述出它们的发展趋势。香港地区和中国又有不同。本文先从经济背景开始讲起。 1. 经济背景 在亚洲的这片广阔土地上，有世界的60%的人口和25%的商业贸易。进出口贸易总额超过1.5万亿（WTO，2002），这很容易看出它在世界物流上的重要地位。并不奇怪这是一个主要的贸易地区，因为它的经济表现说明它具有更广泛的全球性。图24.1说明了在过去的几年里该地区相比于全世界的国际贸易的年度变化。 亚洲经济的核心地区在东南亚，尤其是东盟成员国（ASEAN）。东南亚的沿海地区有着世界上最为活跃的经济，它们对物流提出了新的要求。它们包括：这些措施包括老虎经济 -这是不同采取包括一些香港，印度尼西亚，马来西亚，新加坡，韩国，台湾和泰国。这些国家的共同标志就是企图消除他们之间的差异性。人们总是关注繁荣的小地区，比如新家坡，一个人口四百万，人均GDP23000美元（看起来比德国更加繁荣）的国家。这些国家和地区都有完善的基础设施，制造业和物流系统。它们物流业都致力于把他们的高附加值的产品海运到它们的消费者：日本、美国和欧洲。但这个地区也有许多欠发达的国家，比如说印尼，人口有22000万，人均GDP却只有723美元。这里制造业落后，并且几乎没有任何形式上的物流。 由于地区间差异性，东南亚经济的另外一个问题是它的不确定性。日本是个经济发达的国家，连续好多年在经济增长速度上领先于它的邻居们。它在20世纪的90年代出现了停泄的信号，大约持续了10年。在这些年里，它的GDP几乎没有增长（并且在2001、2002年还分别下降了0.7%，1%），美国的经济下降了40%，失业和负债都打达到历史最高水平，股价下跌75%，主要城市的贸易额下降了80%等等（经济，2002a）。东南亚的经济也类似地受到了影响。在1997年这个财政危险期，老虎经济们发现他们持续下降的GDP（有些时候甚至超过了10%）终于在2000年开始了增长，但在2001-2002年又开始了停滞。可喜的是，这些变化可以被经济周期理论来解释；但有些观察家却对这种快速的工业增长速度持悲观和质疑态度。 经济中潜在的问题最后终于被一些外面的因素激发出来了，然后这些因素却是超过人们控制的。2001年恐怖分子袭击世贸大楼，2002年巴厘岛大爆炸都明显地影响到了全球经济。印尼的观光旅游业占到全国GDP的3.4%受到严重打击，新加坡经济因为过于依赖复杂的高科技工业也有明显的下降；香港的失业率上升到了6%（Lee and Cheng,2002）；一些地区的游击组织限制了投资和经济增长。中国的经济由于以国内市场为主导在一定程度上与世界经济有一定的距离，但仍然通过吸引国际投资影响着这个地区-2002年大约有500亿美元可能流向别的国家。一些小的国家对他们强大的邻居的依赖甚至强于对他们自己的财政手段。 2. 东南亚的消费者市场 表24.1列出了这个地区一些国家的人口和GDP，并且说明了为什么这个地区的消费者市场在吸引着西方的跨国公司。它使一些高收入的国家和大人口数的国家结合在一起。如果在一个更加稳定的时期来替换到20世纪90年代后期，我们能得到图24.2列出的数据。从这张图上可以看出最近“泡沫”的意味越来越浓，但是它依然体现了基本的经济规律。 亚洲的官方数据是既不及时也不准确，但能够从别的渠道获得更为有用的信息。例如Maersk Line，一家为亚洲和西方贸易之间提供集装箱运输的公司曾经报告过在运输方面的增长。同时，该区域的一家大公司的出口调解人报告说，针对美元的货币贬值已经导致了普遍较低的价格。这让买家能够以同样的美元购得更多的原材料。我们可以从中看出，该区域的贸易前景是积极的，并且在较长期内至少可以恢复至适度增长。（这与墨西哥有20世纪90年代中期从其严重的经济危机中恢复有着戏剧性的巧合） 消费品进口到亚洲，货币的变动和消费者信心都打击了当地的制造业，同时伴随着的是许多新加坡和香港的区域零售商因为其较高的经营成本和较低的收入受到排挤。一些声称自己更为现实的悲观主义者相信这种衰退还会持续若干年。然而，东南亚和西方国家之间的贸易在人口和经济增长的推动下正往好的方面发展。而能够验证了这种基本趋势的两个微妙事实是：亚洲人群比西方更加年轻化，并且城市人口越来越多。不管人们的够买能力是停在同一水平还是在缓慢发展，他们都励市场朝着高消费方向发展。 3. 东南亚的新成员 大多数西方人经营消费品，从时尚品到容易变质的食物，在这个地