快速消费品品牌塑造策略研究-论文.docVIP

  1. 1、本文档共23页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE I 快速消费品品牌塑造策略研究 摘 要 快速消费品是非常活跃的产品品类。在快速消费品领域中,遍布我们周围的都是国际上鼎鼎有名的跨国公司,而属于土生土长的本土企业却微乎其微。一个于分明显的事实是:与跨国公司进行竞争的本土企业大都只能占据大多数产品系列的低端市场,而国外品牌却牢牢控制着高端市场。大多数快速消费品并非高科技产品,而外国跨国公司在 经营的成功主要依赖于品牌经营。品牌经营现在是企业最重要的层面,无论是银行还是玩具店,品牌成功等同于企业的成功,事实上整个品牌塑造的重点是要让一个产品或一家企业与它的竞争对手明确区别开来。在内容安排上,全文共分五大部分:第一部分绪论,介绍了选题背景、目的及研究意义与方法;第二部分阐述了相关理论;第三部分介绍了快速消费品行业的相关情况;第四部分说明快速消费品行业品牌塑造存在的问题;第五部分提出快速消费品品牌塑造的对策,得出了本文的结论,以求研究严谨。 关键词:快速消费品;快速消费品行业;品牌塑造;品牌推广 FMCG branding strategy Abstract The fast moving consumer goods is very active in the product category. In the field of fast moving consumer goods, all over around us are the international Dingdingyouming multinational and local enterprises belonging to native has been negligible. A very obvious fact: most of the local enterprises to compete with multinational companies can only occupy most of the product line of low-end market, foreign brands are firmly in control of the high-end market. Most of the fast moving consumer goods is not a high-tech products, and foreign multinationals operating success mainly depends on the brand management. Brand management is the most important aspects of bank or toy store, brand success is equivalent to the success of the enterprise, in fact, the whole branding focus is to make a product or a business with its competitors a clear distinction between The arrangement of the content, full text is divided into five parts: Part I Introduction, introduces the research background, purpose and significance, and methods; second part describes the relevant theory; the third part of the fast moving consumer goods industry; fourth section describes the existing problems; part V of the problem is proposed too countermeasures, presented the conclusions of this paper, in order to study rigorous. Keywords: fast moving consumer goods; fast moving consumer goods industry; branding; branding 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324080486 摘 要 PAGEREF _Toc324080486 \h I HYPERLINK \l _Toc324080488 Abstract PAGER

您可能关注的文档

文档评论(0)

***** + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档