创意与整合大众出版的专业化与数字化.doc

创意与整合:大众出版的专业化与数字化 摘要：目前国内580多家出版社超过半数都在进军大众 出版。专业化和数字化是大众出版未来发展的方向，出版者 需要使用互联网思维对各类文化信息进行创意提炼与系统 整合。 关键词：大众出版；选题提炼；互联网思维 如何界定传统“大众出版”？ 大众出版是肇启于大众市场某一主题的专业化创意发 掘和基于这一主题内容的整合，它是一种主要以图书为载体 的大众传播方式。从题材选择和服务对象上来界定，大众出 版是相对于学术出版的“专”和教育出版的“限”而言的。 大众出版是分科的。大众出版所走专业化路线，是从 大处着眼，从小处着手，题材上专向定位、题目上专域整合、 手段上专精创意，形成基于内容的产业价值链延伸，专注某 一或某几个细分市场，围绕特定人群形成品牌服务，通过品 牌辐射效应，架通不同的图书产品链，整合内容、技术和渠 道，从“单子”产品走向“结构”经营。大众出版蓝海一片，捕 鱼者抛网收缰，到处撒网是捕不到鱼的。大众出版人练就的 出版之眼，要一眼就能看穿平静的水面下哪里有鱼，哪里的 鱼群最多，然后才能到鱼群最多的地方捕鱼，用网眼大小最 合适的网去捕鱼。 大众出版不仅方向上要专业化，操作手段和运作技巧 也要充满无限创意，把一系列创造性的意念、想法贯穿到做 书的全过程，使选题有创意，写法有创意，书名有创意，营 销宣传也有创意。创意犹如眼睛中的眼神，止人看了有眼睛 一亮的感觉，能让自己的新书从满目是书的架子上跳跃出 来。 具体说来，目前大众出版主要包括以下种类：小说、 非小说的各类大众读物，譬如大众理论读物、大众文史考古 收藏读物、大众财经读物、大众心理读物、大众生活健康读 物、大众艺术读物、非教材教辅类人众文教读物、大众军事 读物、大众科普读物等，以及少儿出版、居家生活、各种实 用手册等，都是大众出版。《中国出版传媒商报》栏目将“大 众出版”定位为“专注于少儿、文学、社科、生活、艺术等细 分出版领域”。 大众出版，表面上是一种出版范围和出书方向，但本 质上，大众出版是一种做书的思考方法，一种做书的立场态 度。天地间的任何事物、人间的任何话题都是可以做成大众 出版的。好内容是天，新媒体是地，好内容的影子只有落到 全媒体现实的泥土上，才是踏实的。做大众出版关键是慧眼 找点，提速抢位，把脉找穴，发现症结，挠到社会神经的痒 处，文化脉络的高处。未来，即便是全面到了数字出版的新 时代，好内容始终是数字出版的源头，目前网络上浅阅读喧 闹，郴只是未来深度大众数字出版的序曲。将来不管阅读的 气候怎么变，好内容好故事都是大众出版的天。因为，数字 出版是最大众化的大众出版。 大众数字出版在未来将会有另一形态，即“自出版 自己写作同时自己发布，那时传统概念下的出版将不再是少 数专业出版人的专利，互联网时代，人人都将是“出版者”， 大众也不再是“他者”，而是包括人人自己在内的“自大众”。 谁热衷大众出版？ 大众出版是一片蓝海，国外像企鹅兰登书屋、英国DK 公司等名牌机构早己是声名鹊起，近年间国内580多家出版 社几乎有一大半都在进军大众出版。几个老牌出版大社，如 中华书局大众分社向大众历史文化读物发力，三联书店成立 了大众出版中心向生活类图书发力，商务印书馆借助商务国 际公司的大众图书室向文化教育类图书发力。印象中做大众 出版比较下功夫的出版社，且不说像人民文学出版社、上海 文艺出版社、长江文艺出版社北京图书中心等各家文艺类出 版机构，以及少儿类的中国少年儿童出版社、浙江少年儿童 出版社、21世纪出版社、明天出版社、安徽少儿出版社乃至 湖北少儿出版集团等，仅是人文社科类做大众出版可圈可点 的就有中信出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社、重 庆出版集团、青岛出版集团、东方出版社、新世界出版社、 北京时代华文书局等。大学社里面，陕西师大出版社的大众 分社、北京理工大学出版社的大众出版中心等也是做得有声 有色。社科类民营书业做大众出版的，能一下子说出名字的 也有磨铁、博集天卷、新经典、凤凰联动、凤凰壹力、华文 天下、湛庐、读客、时代华语、新华阅读、蓝狮子、紫图、 悦读纪等。 重点选择其中的三家出版社加以比较。第一家是商务 印书馆，其下属的北京商务国际公司成立有“大众图书室”， 他们主打的是与商务印书馆主打文化教育类的出书传统一 脉相承的家庭教育、成功励志、大众文化三条产品线。第二 家是人民邮电出版社，他们把大众出版定位在大众生活方 向，大众版块图书销售年增40%，先后立项摄影、旅游、经 管、管理实务、人力资源等几个版块，其中摄影和旅游是其 两张“王牌”，摄影类图书市场占有率2008年排到了全国第 一，旅游类名列全国前列，经管类排名全国第五。宄其经验: 一是他们组建了专业团队；二是沿袭了做出版的专业精神， 努力在选题上求创新；三是重视读者需