浅析微电影广告传播效果.docxVIP

　　摘要伴随市场竞争的日益激烈，微电影广告强势崛起，这股狂潮席卷全国。 　　本文主要分析微电影广告的传播效果，结合现阶段微电影广告的发展概况，并在此基础上对微电影广告在未来的发展提出一些参考意见。 　　关键词微电影广告；传播效果；传播主体1传播主体广告主作为微电影广告的传播主体，不仅是微电影广告的发起者，也决定着该广告能否投入广告市场。 　　微电影广告的内容是以广告主的角度为出发点，注重真实的理念，为广告主量身定做而成的，其中的故事情节或者剧情发展都融入了企业产品的品牌理念，看似在讲故事，其实企业和产品才是主要的线索。 　　在市场竞争中，微电影广告不仅可以向受众展示产品的相关信息和企业文化价值观等，还可以提升企业的知名度，提高可信度，塑造良好的企业形象，使企业在受众心中留下美好的印象。 　　2受众决定效果推动微电影广告蓬勃发展的最重要因素就是消费者。 　　很长一段时间，消费者对于产品的广告信息接收都处于一种被动的状态，也是因为长久的被动接受，才导致受众表现出了审美疲劳和对传统模式下商业广告的强烈抵触心理。 　　广告方在发现以上的普遍现象之后，开始致力于寻找一种崭新的广告形式，既能完整有效地使产品的信息被展示出来，又能不被受众排斥。 　　微电影广告的出现同时满足了广告方和受众需求。 　　据可靠数据统计，到2016年底，我国网民数量高达731亿人次，手机网民的数量占9