中国跨境电商趋势分析.ppt

跨境电子商务行业趋势分析 跨境电商精英俱乐部 QQ群：211831454 目 录 一、跨境电商出口的意义 二、跨境电商出口的现状 三、跨境电商出口的主要问题 四、跨境电商出口的趋势 五、跨境电商进口总览 六、杭州跨境试点的现状 一、跨境电商出口的意义 意义 克服国际市场萎缩趋势部分化解产能过剩 重塑国际产业链，拉直微笑曲线 促进外贸发展方式转变，增强国际竞争力 增加就业，为中小企业提供生存发展之道 促使跨境电商服务业走向世界 二、跨境电商出口的现状 随着国家对跨境电商政策支持力度的加大，跨境电商快速发展，2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%，跨境电商出口行业正呈现一系列新的特点 2013年，美国成为中国出口电商的主要目的国，占我国整体出口电商份额的16.6%，欧盟占比为15.3%，东盟则占比11% 占中国跨境电商出口比例增速排在前五位的依次是阿根廷、以色列、挪威、俄罗斯和巴西 2014年上半年，跨境电商进出口增速超过了30%，中国出口电商市场正处于“市场启动期”和“高速发展期”之间 2008~2013年跨境电商B2B与B2C的比例来看，2008年B2B占整个中国出口电商市场的98.8%，B2C零售只占市场规模的1.2%，但至2013年，B2C跨境零售的比例则上升至9.6%，占比提高了8倍。 1-跨境贸易出口的现状 2-跨境贸易的两种转型 传统外贸企业转型：传统外贸企业转型B2B或者B2C，通过电商手段改造传统贸易，B2B占据主流，B2C创新突破。 电商 外贸化 国内电商企业转型：从事国内电商的天猫，淘宝商家受到平台转型和国内电商生态影响转型外贸，通过市场创新寻找出路。 转型 外贸 电商化 3-跨境电商的4种发展形式 大额批发 小额批发 平台店铺 独立网站 B2B B2C 传统制造业、商贸企业、经纪人 阿里巴巴、环球资源、 中国制造等网站发布商品 信息，寻找商机，开展网站大 额国际贸易批发业务 敦煌网等网站发布商品信息，寻 找商机，开展小额在线支付国 际贸易批发业务 在第三方跨境电商平台 上开设店铺，通过这些平台 以在线零售的方式销售商品到国外的企业和全球终端消费者。 建立一个独立的跨境网站，如易宝科技、炽昂科技、兰亭集势、大 龙网、走秀网等，以在线零售 的方式将商品直接销售到 全球终端消费者。 跨境电商 产业链 服务链 运营链 支撑链 ● 跨境营销代运营服务商 ●跨境电商人才培养服务商 ●跨境电商咨询研究服务商 ●跨境电商广告流量服务商 ● 跨境电商会议会展服务商 ● 跨境支付服务商 ● 跨境物流服务商 ● 安全认证服务商 ● 网络信用服务商 ● 客服呼叫中心 ● 网络基础运营商 ● 数据中心 IDC ● 数据存证服务 B2B B2C C2C 大宗商品电子交易 行业及综合B2B B2B技术服务商 跨境B2C第三方平台 跨境b2c垂直平台 4-跨境出口电商的产业链 5-跨境电商出口的主要市场 Brazil Russia United Kingdom France Germany Saudi Arabia Australia United States of America 2012年美国参与网络购物的人数达到1.54亿人，零售电子商务交易额（retail e-commerce sales）达到2255亿美元，比2011年增长15.8%，已占到美国社会全部零售额的5.2%。 移动电子商务在美国也有快速的发展。2012年全美消费者通过手机和平板电脑完成的购物总额达到250亿美元，较2011年增长81%，在整个零售电子商务交易额中占到了11.1%。 对欧盟地区34个国家和地区的调查表明，2012年，欧盟（27国）企业电子商务销售收入占全部销售收入的百分比已经达到15%。其中，捷克、爱尔兰、瑞典已经超过20%，反映出欧盟地区企业电子商务的应用已经达到一个较高的水平 6-跨境电商出口主要市场占比 资料来源：2012年国民经济与社会发展统计公报 7-跨境电商带来“四新” 第一，跨境电商成为我国对外贸易的“新增长点”，激发境外市场对中国制造的市场需求；  第二，跨境电商模式为中国企业打造国际品牌提供了“新机会”，有利于打破在某些领域某些企业的渠道垄断；  第三，跨境电商模式成为促进中国产业升级的“新动力”，尤其是今年来跨境电商平台的崛起有效地促使落后的产能产业转型升级；  第四，跨境电商模式成为政