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农业传播技术与应用 试题一、名词解释 农业传播者的把关行为：农业传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理、加工与传播信息，他们被称为把关人，他们的行为被称为把关行为。 非言语沟通：是指通过非语言文字符号进行信息交流的一种沟通方式。 农业传播受众的选择行为：受传者可分为人际间沟通的受传者和大众传播的受传者两种。两者的区别在于信息的直接和间接接收和反馈的方式及速度。人际沟通的受传者比较主动，可以在面对面的交谈中及时将自己的意见和主张反馈给对方。大众传播的受传者有以下一些特点：数量多；兴趣广泛而分散；自愿行为；动机的多样性。 内向沟通：概念：内向沟通指信息在一个人体内的传递过程。2）特点：①指导个人思想、行为和经历的显示；②不断的创造和再创造的过程；③自我通过沟通的过程。3）过程：①获得刺激（内部刺激和公开或隐蔽的外部刺激）；②感受；③通过感受产生认知；④传递。 传播：传播是人类传递信息的一种社会性行为，也是生物界的一种比较普遍的行为。是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈行为的总称。（传播是指宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。） 试题二、简答题 农业传播与农业推广的区别和联系： 传播是指宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。 从这个意义上理解，传播更多的是指信息的单向流动过程。 农业推广是实现农村发展目标的一种手段，传播学是实现推广目标的一种手段。农业推广这个职业区别于行政机关和其他相关职业。其主要特征是推广人员的工作是要改变农民的自愿行为，而自愿行为的改变是不能通过行政或强迫的手段所能实现的。传播与沟通是开展农业推广工作的主要工具和手段。 广义的农业推广是以农村社会为范围，以农民为对象的家庭农场或农家为中心，以农民实际需要为内容，以改善农民生活质量为最终目标的农村社会教育。现代的农业推广是将有用的信息传递给人们，而且帮助这些人获得必要的知识、技能和正确观点以便有效的利用这些信息和技术（教育过程）的一种动态过程。传播和推广他们都是一种信息的传递，都是一种动态过程。 精确农业的概念机组及组成： 借助3s技术，尽可能的精细地掌握农业生产的环境条件，包括作物、土壤、气象等信息，用计算机管理决策系统（包括模拟模型、农业专家系统、决策支持系统等）对其进行处理分离，为制定农业生产管理措施提供定量决策建议并赋予定位实施。 农业传播的内容包括哪些方面： 农业传播泛指农业推广工作过程中，推广人员利用包括大众传播媒介在内的各种传播媒介所开展的信息发布和传递的过程。主要包括农业新技术的扩散和农业新政策思想制度的宣传。 比较网络新闻媒体与传统媒体的异同点： （一）传统媒体：传统传播方式为主的媒体，包括电视媒体、广播媒体、报刊媒体、户外媒体等。 （二）网络媒体：新兴的传播方式的媒体,包括互联网媒体、分众电视媒体等。我们主要以互联网媒体为对象进行研究。 就媒体本身所引起的影响而言，不同于普及率高的传统媒体，网络媒体的普及率相对狭窄，所以注定了其到达率高（因为针对人群明确），并读性没有传统媒体好，决定了它更合适一个人去观看，因为缺少与周围人的讨论，所以增强了互动性。网络媒体相对传统媒体权威性不高，于是，政治压力相对较小，所以信息比较灵活，加之它的高感染力，更能吸引更多的人关注与积极参与。而网络的高刷新率，能吸引住更多人以及固定人群的反复浏览。 网络媒体的特点 1，目标人群明确 2，信息容量大，并有高开放性 3，舆论自由与统一，高参与性 4，视听效果的综合性 5，实时性与持久性的统一 四、网络媒体新闻与传统新闻对比与联系 传统新闻同网络新闻的对比方面，从三个方面进行分析： 信息传播方面 传统媒体新闻 网络新闻 新闻内容 内容严谨，反映问题深刻 限制性小，频繁暴猛料 新闻质量 大部分质量高 大部分反映问题粗浅，有错别字 新闻种类 有固定版块，内容相对固定 内容丰富，灵活 相关连接 有后续报道及其他媒体向配合 有超链接、还有相关报道名录 编辑整理 没有一个总结性的整理 在首页有文章目录 报道方式 根据媒体性质的报道形式 集合所有优点的“全景式”报道 他们相互竞争、相互影响 1，竞争：网络新闻突起对传统媒体新闻有所冲击，网络新闻专题的多姿多彩的超文本颠覆了深度报道的深刻性。网络新闻专题广泛