保时捷汽车吸引顾客的因素分析剖析.pptVIP

保时捷汽车吸引顾客的因素分析 “保时捷”的命名 保时捷（Porsche）德国汽车品牌，是世界著名的高端汽车企业，以开发、生产和营销豪华跑车和运动型越野车为主。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。适用创始人费迪南德·保时捷的姓氏来命名是为了提高保时捷汽车的知名度，从而促进销售、获得更多的利益。 “保时捷”商标设计 图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。 “保时捷”品牌形象 保时捷是最佳外观设计豪华品牌、最佳性能品牌及最酷品牌。性能表现正代表着酷炫，而保时捷对于驾驶乐趣绝不妥协的态度让车子本身极具吸引力。这就勾起了人们对保时捷汽车的向往和追求，从而促使人们购买保时捷。极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢侈品。