家居建材行业广播、户外投放方案.pptxVIP

中仁传媒简介;第一章: 中仁传媒简介;中仁品牌目标;“品牌正思维“，中仁以其准确的洞察力、高效的执行力，为客户在品牌策略和品牌传播上提供创意性解决方案。以专业的品牌精神，细致入微的市场解读，发现问题、分析问题、最终解决问题，打造符合客户自身需求，符合市场环境的可预见性、可持续性的品牌策略，以客户的角度，倾力为客户创造有价值的品牌效应。;“传播零距离”，中仁传媒为品牌传播提供最便捷、最有效的传播途径，并且更加重视传播策略的研究与开发，针对品牌做到精准定位，直接传播，倡导传播零距离，辐射二十四小时的媒介思想！围绕消费者打造的媒体生活圈，基本涵盖了广播、电视、户外、平面纸媒、网络等各种有效媒体，成就了中仁传媒四维传播实力!; 中仁传媒成立15年来，现已发展成为一支拥有210余名员工的优秀团队。15年的打造，15年的服务经验，中仁团队已经是一支在业界有一定口碑和影响的团队，是能为您带来系统专业服务的团队。;初步构建覆盖大河北的广播媒体网络;专业的客户服务;第二章: 行业广播投放概况;家居建材、商超家电行业重要宣传阵地; 行业细分市场中，建材类广告整体规模最大，卖场类企业平均投放水平最高，家电行业空调投放规模最大，家电卖场平均投放水平较高。 以北京8月份为例，家居建材行业建材类投放品牌达88家，品牌广播投放均值为43.19万元；卖场类广告主16家，企业广告均值213.61万元；家具类广告主31家，企业广告均值45.66万元；装饰类16家，广告估算额占比7%，企业广告均值42.48万元。;为什么家居建材、商超家电行业钟情广播媒体;车上听众，与移动网络收听规模的增长，使得广播既为广告主锁定了车上高端人群，又在受众时间碎片化的时代下锁定了移动人群，商超家电以及家居行业各品牌能够通过广播媒体对受众的细分实现对目标消费者的精准传播。;广播广告成本相对较低。商超家电以及家居建材行业，商业活动丰富，利益诉求点众多，广播广告可以从不同角度体现产品多个利益点，在不同时段、不同季节、不同产品，设计不同版本广告，满足客户精准投放和效果评估的需求。;广播媒体拥有丰富的节目和内容资源，可以将商家想要表达的信息植入到节目中，比如整点报时、节目冠名、战略合作伙伴等特殊形式广告，可以配合主持人口播，宣传片贴片等形式进行回报，广告效果更好。由于广告制作成本低，时间短，所植入的内容可以配合营销活动和营销时间，及时与节目同步上播。;第三章: 河北广播媒体环境分析;河北人民广播电台现拥有新闻、经济、交通、文艺、生活、音乐、农村、旅游8个系列频道，通过卫星播出，中波、调频、调频立体声多种方式有效覆盖河北及京、津两大都市和周边地区，听众超过两亿，成为覆盖人口多、影响力强的优势媒体平台。 ;河北音乐广播开播于2004 年 12 月 20 日，是河北省第一家专业化音乐广播频道。河北音乐广播依靠高密度的发射台，强大的发射功率，有效覆盖石家庄、北京、天津、保定、唐山、秦皇岛、廊坊、邢台、衡水等地区。;最丰富的传播方式;新浪微电台收听率位居全省首位，全国前列，新浪官方微博粉丝量超过60万，排名全省所有媒体首位。蜻蜓软件收听位居各频率首位。河北音乐广播为，成功整合网络、手机、杂志等资源形成了一个全媒体影响力平台。;最给力的收听人群;绿色：FM102.4全时段全部为品牌秒版广告，纯净绿色的音乐空间、优质高效的广告环境为广告主塑造企业形象、提升品牌影响力提供了大好时机。 高效：全城堵车的交通现状，使车上收听时长延长，车载环境没有其它竞品媒体干扰，这都有效提升了广播媒体的市场竞争力！;最有效的品牌活动;大型演出品牌--“唱响我心”1024周年欢唱会 商业活动品牌--“全城热恋”1024听众节 爱心公益品牌--“音乐支教”1024公益活动 高端出游品牌--“快乐出发”1024海外之旅 D J 选秀品牌--“音乐新主播”1024 DJ选拔活动 明星互动品牌--1024“明星歌友会” 团购营销品牌--1024“快乐团” 车友组织品牌--1024爱音乐车友会 平面媒体品牌--1024《享乐》DM杂志 草根舞台品牌--1024“手牵手艺术团”;魅力旅程·精彩生活;最强势的车上收听;最广阔的覆盖;CSM是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，广播收听率调查的数据可推及中国超过1.16亿的广播人口。;CSM数据显示2013年1-11月份：河北音乐广播与河北交通广播占据河北广播市场第一收听梯队，其次为河北新闻广播。;（车上收听）全天收听表现：;第四章: FM99.2/FM102.4投放形式