信息时代下的国产电影营销方式研究.docVIP

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2019-04-17 发布于江西
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信息时代下的国产电影营销方式研究.doc

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毕业论文（设计）信息时代下的国产电影营销方式研究题目：学院：学生姓名：专业：班级：指导教师：起止日期： 2011.10.13.--2012.5.15. 2012年 5 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324420707 摘要 PAGEREF _Toc324420707 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324420708 Abstract. PAGEREF _Toc324420708 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324420712 一、引言 PAGEREF _Toc324420712 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324420713 二、电影营销研究的理论基础 2 HYPERLINK \l _Toc324420714 （一）电影市场营销的内涵 PAGEREF _Toc324420714 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324420715 （二）电影市场营销的研究对象 PAGEREF _Toc324420715 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324420716 （三）电影市场营销组合策略 PAGEREF _Toc324420716 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324420717 三、国内电影营销现状与国际比较 4 HYPERLINK \l _Toc324420718 （一）国产电影营销现状 PAGEREF _Toc324420718 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324420719 （二）美国电影营销现状 PAGEREF _Toc324420719 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324420720 （三）国际比较的基本结论与启示 PAGEREF _Toc324420720 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324420721 四、2011年国内高票房电影营销案例分析 6 HYPERLINK \l _Toc324420722 （一）由《金陵十三钗》看国产商业大片的市场营销策略 PAGEREF _Toc324420722 \h 7 HYPERLINK \l _Toc324420733 （二）由《失恋33天》看小成本影片的市场营销策略 PAGEREF _Toc324420733 \h 10 HYPERLINK \l _Toc324420743 五、信息时代下对国产电影营销策略的建议 PAGEREF _Toc324420743 \h 11 HYPERLINK \l _Toc324420744 （一）电影整合营销 PAGEREF _Toc324420744 \h 12 HYPERLINK \l _Toc324420774 （二）网络时代的电影营销 PAGEREF _Toc324420774 \h 14 HYPERLINK \l _Toc324420775 （三）电影绿色营销 PAGEREF _Toc324420775 \h 15 HYPERLINK \l _Toc324420776 （四）电影后产品开发及营销 PAGEREF _Toc324420776 \h 17 HYPERLINK \l _Toc324420777 六、结束语 PAGEREF _Toc324420777 \h 17 HYPERLINK \l _Toc324420778 （一）本文的优点 PAGEREF _Toc324420778 \h 18 HYPERLINK \l _Toc324420779 （二）本文的不足 PAGEREF _Toc324420779 \h 18 HYPERLINK \l _Toc324420780 参考文献 PAGEREF _Toc324420780 \h 18 HYPERLINK \l _Toc324420781 附录1：外文文献原文 19 HYPERLINK \l _Toc324420782 附录2：译文 PAGEREF _Toc324420782 \h 23 HYPERLINK \l _Toc324420783 后记 PAGEREF _Toc324420783 \h 26 PAGE 30 信息时代下的国产电影营销方式研究周诚浩浙江海洋学院管理学院浙江舟山 316004 [摘要] 纵观当今世界影坛，美国好莱坞一直包揽着世界百大电影票房记录排行榜而享誉全球。反观中国电影，虽然早已克服了以往诸如政治干预、资金匮乏、技术落后、专业人员缺失等不利因素，却依然难以望欧美电影之项背。其中一个重要的原因便是