恒大冰泉广告策划书.doc

PAGE 恒 大 冰 泉 广 告 策 划 书 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 0 恒大冰泉广告策划书 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc389777464 前言 PAGEREF _Toc389777464 \h 1 HYPERLINK \l _Toc389777465 1.市场分析 PAGEREF _Toc389777465 \h 1 HYPERLINK \l _Toc389777466 1.1市场环境分析 PAGEREF _Toc389777466 \h 1 HYPERLINK \l _Toc389777467 1.2企业经营状况分析 PAGEREF _Toc389777467 \h 1 HYPERLINK \l _Toc389777468 1.3产品分析 PAGEREF _Toc389777468 \h 2 HYPERLINK \l _Toc389777469 1.4消费者分析 PAGEREF _Toc389777469 \h 4 HYPERLINK \l _Toc389777470 2.广告战略和策略 PAGEREF _Toc389777470 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389777472 2.1广告表现 PAGEREF _Toc389777472 \h 5 HYPERLINK \l _Toc389777473 2.2媒介的选择 PAGEREF _Toc389777473 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389777479 2.3公关策略 PAGEREF _Toc389777479 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389777480 3.广告传播对象 PAGEREF _Toc389777480 \h 7 HYPERLINK \l _Toc389777481 4.广告预算和分配 PAGEREF _Toc389777481 \h 7 4.1各种媒介的广告费用和投放……………………………………………………..7 4.2媒介组合………………………………………………………………………………….7 4.3媒介的频率……………………………………………………………………………….8 HYPERLINK \l _Toc389777482 5.营销建议 PAGEREF _Toc389777482 \h 8 HYPERLINK \l _Toc389777483 6.广告效果预测 PAGEREF _Toc389777483 \h 8 恒大冰泉广告策划书 前言 随着我国国民经济的不断高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、洁净，矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。恒大集团借助恒大夺冠这一翘板使得恒大冰泉在一夜之间被大家知晓。恒大冰泉的出现，必然面对着严峻的挑战，那么，为了让恒大冰泉让越来越多的消费者认可和接受，使产品得到更好的销售，是我们此次广告策划的核心内容。之前恒大冰泉的广告创意方案主要是让明星代言，通过偶像的作用来扩大影响，我们采取的创意方案的核心主要是从大众的角度考虑，给恒大冰泉赋予新的产品内涵。 市场分析 1.1矿泉水市场环境分析 近20年是中国矿泉饮料业发展迅猛的时期。据统计，目前国内的矿泉水企业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的10%左右。2000～2006年，我国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。2004年，产值突破100亿元。? 人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水到矿泉水阶段。亚洲国家的矿泉水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中国香港为70升，日本为10升，中国内地仅为2至2.5升，只有欧洲一些发达国家的1/50。若人均消费增加1升，矿泉水产量将比目前增加三分之二，我国矿泉水的消费市场潜力巨大。庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。据近3年的统计，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。2009年中国瓶装饮用水的产量达到了3160万吨，同比增长近30%；中商情报网研究显示：2005-2009年中国装饮用水产量的年均复合增长率达到了23%左右。我们认为瓶装水行业的这种高速增长趋势在2010-2015年依然会得到持续，保守估计我国瓶装水行业在2010-2015年的复合增长率将维持在10%以上。按年增长