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红色系在包装设计中的附加值 　　摘要红色在包装设计中具有增加美学价值、营造良好的文化氛围、满足消费者情感需求的附加值。 　　设计人员在进行包装设计时，为了满足广大消费者对红色的心理需求，可以考虑大量使用有着深刻文化内涵的红色系，以期更好地创造出美学、文化、情感的附加值。 　　关键词红色系；文化；美学；情感；包装设计；附加值一、引言包装，顾名思义，就是对商品进行包和装，不仅满足了商品携带方便，同时也起到保护商品不受损伤的功能。 　　任何一件商品都需要进行包装设计。 　　包装设计是商品必不可少的一部分。 　　包装设计在体现产品功能性的同时也要体现出艺术美，以达到功能与形式的高度统一。 　　包装设计应该依据产品类型、属性、用途以及包装材料、产品功能等各方面因素，创新性地设计出符合消费者需求和审美需求的包装设计[1]。 　　而对企业来讲，创造利润是企业生存发展的根本，追求更多的附加值是企业的目标。 　　色彩设计是包装设计的重要环节[2]。 　　由此也可以看出色彩在包装设计中所发挥的重大作用，同时也给设计人员提出了更高的要求。 　　二、红色及其文化内涵红色，是中国人最喜爱的颜色，如果用一种颜色代表中国，那一定是红色。 　　红色象征着希望、胜利，中国的五星红旗就是红色的；红色象征着高贵，尊敬，因此会有走红毯这种说法；红色象征着喜庆、圆满、团圆，在中国的传统节日里必见红色；中国人对红色的爱可见一斑。 　　红色在中国有着深刻的文化内涵。 　　春节是中国人最重视的节日，在春节这天，家家户户笼罩在红色的海洋里，如红色的春联、大红灯笼等等。 　　如果家里有新出生的宝宝或是本命年的人，都会在春节这天穿上红色的衣服，寓示着在即将到来的这一年会平安、顺利。 　　在中国传统婚礼上，也是处处都可见红色，新娘的红色礼服，红色鞋子，红喜字，典礼时走的红地毯等等，处处洋溢着喜庆、吉祥。 　　提到红色，人们还会联想到高贵、尊敬，红色同时也是美好的象征。 　　在中国乃至世界的各大颁奖典礼、电影节等盛大的庆典上，嘉宾都要走过红地毯，这也象征着一种高贵、一种尊敬，同时也寓示着一种美好。 　　包括在抗日战争胜利70周年的纪念活动上，也有邀请各国政要走红毯的仪式，这些都是美好的象征，是我们对喜庆、美好的一种表达方式。 　　以上种种都说明红色具有着深刻的文化内涵，是受大众喜爱的色彩。 　　红色在中国有着悠久的历史。 　　从古时起，红色就具有了文化内涵。 　　在故宫的建设中，因为人类很早就喜爱红色，并把它作为美好的色彩，因此，在故宫建筑用色上多处运用了红色[3]。 　　到当代，在北京奥运会上，红色也是大放异彩，从奥运吉祥物欢欢、奥运火炬、以及鸟巢内的识别标识都用到红色，说明了红色在中国的地位和意义，也让整个世界都认识了中国红。 　　三、包装设计的附加值在商店、超市摆放的琳琅满目的商品中，给消费者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包装。 　　在当代，消费水平已经成为身份地位的一种象征。 　　商品包装体现出消费者的消费水平，也体现出一种生活品位。 　　因此，从一件商品的包装可以看得出一个人的生活方式、生活品位、社会地位等等。 　　为了满足消费者心理需求，商家为了追求更大利益，包装设计变得越来越新奇且种类繁多，所以，包装设计体现的价值和作用也越来越重要。 　　随着科技的进步，人们的生活水平在不断提高，人们的生活方式也在发生着改变，消费者追求的已不再只是商品的使用价值，这种改变也使得商品包装设计的目的不再单纯的是保护商品、体现消费水平这么简单，更要体现一种附加价值[4]。 　　因此，商品包装在商品流通中扮演的角色也越来越重要，在商品营销中起到不容忽视的促进作用。 　　包装设计越来越成为一种重要的营销手段。 　　从包装设计的地位以及作用的改变可以看出，包装设计提升产品附加值已得到认可，并被商家寄予希望，越来越受到重视。 　　这是人们生活方式、消费水平、消费需求等因素共同作用的结果。 　　在商品营销过程中，包装有时起到比产品本身更重要的作用，也因此赋予包装设计在提高附加值上新的力量和源泉[5]。 　　在市场竞争日益激烈的今天，一件商品除了要体现功能价值，还要体现外在附加值，才能更加赢得消费者的青睐。 　　包装设计是商品外在附加值的最好体现。 　　比如一款椅子，除了要满足大众休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文价值，具有人情味，既要满足大众审美，也要符合人体工程学，这就是附加价值的一种体现。 　　而外在形式就是椅子的包装设计，因此体现出包装设计可以提升产品附加值。 　　这就要求设计者要根据不同场合、不同用途设计不同美学风格的椅子，最大限度地提升产品附加值。 　　随着经济全球化，同样外形的椅子可以被世界各地的