移动电子商务精准营销路径研究.docxVIP

　　摘要自2010年以来，我国国内的发展，已经从探索到迅猛发展，推动了诸多行业的变革式进步，实际上，基于信息互联网技术的发展，位置服务已经从某种意义上预示了未来商业模式发展的创新路径之一。 　　文章以此为出发点，基于的2移动电子商务精准营销路径进行深入分析。 　　关键词；电子商务；营销；2信息互联网技术的发展推动了各行各业的发展，甚至衍生出一批新的行业，其中，基于大数据服务端口实现位置服务的作为其中的佼佼者，对于移动电子商务的发展和营销有着非常重要的意义。 　　以我国近些年来大热的天猫、淘宝等电子商城为例，仅在一年的双十一促销中，就可以累积成交额千亿以上，由此可见，的2移动电子商务精准营销实际上就是在基于消费者需求为主动的商业营销，如何运用这种营销模式实现精准化营销就成为探究的重点和难点。 　　一、与2发展现状自2010年以来，已经经过了将近二十年的发展，形成了非常成熟的发展体系，并涉猎诸多领域，其中，围绕人们日常生活的衣食住行等，都可以看到的影子。 　　一方面影响了人们的生活，另一方面也为商家形成新的商业营销模式并带来了巨大的商业价值。 　　一2的现状及局限性。 　　2实际上就是实现互联的功能，即将网络与实际建立联通桥梁，帮助人们借助网络了解某一商家的具体情况，实现足不出户的线上消费，送货上门，并根据实际内容进行点评，实现对于商家的再宣传或对于商家的实际情况评价。 　　消费者本身享受到了非常方便快捷的服务，而商家也能够借助网络，开展诸如团购、优惠折扣等不同的活动来吸引消费者，促进消费，达成双赢的局面。 　　但是在实际操作中，2也有自身的局限性，即无法有效的控制不合理现象，诸如对于消费者而言，恶意给予商家差评来换取利益，或商家恶意累积好评来促进消费等，网络消费存在一定的开放性，也存在一定的安全问题，即围绕用户而言的隐私问题等，所以网络的开发性本身既是2发展的优势，也有其发展存在的局限性。 　　二的应用及意义。 　　本身是电子商务与传统商务最大的区别，传统商务本身是被动的，但是对于的2移动电子商务精准营销路径而言，往往是针对优质用户或需求用户主动出击，用户能够与商家建立长久优质的平台互动，进而形成更加长远且个性化的需求，并为商家提供和打造一定的商业口碑，再实现线下品牌营销。 　　可以说，的应用及意义就是打破了网络壁垒，最大限度地发挥出了电子商务的商业价值，并成功实现精准营销。 　　二、客户定位与精准营销的关联的客户定位本身就是基于客户对于产品的真实需求而开展的，因此无论是基于自身的精准营销还是基于其核心价值，都是围绕客户开展，始终满足客户需求为主的。 　　一精准营销的目标。 　　精准营销的目标就在于需求和满足需求。 　　借助互联网技术，分析并判断出客户的真实需求，在真实需求的基础上，进行个性化服务以满足需求。 　　对于客户而言，需求得到满足的同时，得到了方便快捷且个性化的服务，对于商家产生好感和多次合作的倾向。 　　而对于商家来说，提供服务满足需求的同时，无疑为自身的品牌打造打出了营销广告，实现了由普通客户向忠实优质客户转变的行为，在长期的发展中，有利于企业品牌树立和品牌价值的提升。 　　二的核心价值。 　　的核心价值即定位，换言之，就是商家与客户之间的精准定位，通过定位，建立关系，实现精准营销。 　　而定位在实际的经营中，就是指为消费者提供选择性平台，注册平台的商家都有非常精准的定位，以此来促使两者之间的需求得到最大化的满足，并实现紧密联系，产生长期的互动营销。 　　以大众点评为例，大众点评就是借助这种商业模式，开创了消费者互相关注的方式，使得用户在使用时，仅通过定位，就能够迅速得到围绕定位周边的各种行程、路径、旅游、美食等内容，且对于用户而言，无需耗费时间。 　　这就是在移动手机端进行的功能，实现的本地商家与用户的有效定位与链接。 　　三、移动电子商务的发展趋势围绕人们生活的衣食住行是移动电子商务发展的具体方向，包括一些快消品、体验服务在内的，通过应用平台实现有效的精准营销。 　　实际上，基于当下人们生活水平的提高，以及科技技术的发展，移动电子商务未来的发展趋势除了在满足需求的基础上，还需要向以下几个方面靠拢。 　　一智能化要求。 　　基于智能化而言，主要还是有点信息技术本身的发展，科技创新已经逐渐走入人们的生活，并慢慢成为不可取代的重要部分，消费者借助信息技术下的衍生产品，诸如手机、电脑、平板等，可以随时上网，分享并浏览信息，并根据自己的需求，智能化的锁定服务提供者。 　　因此，移动电子商务发展要不断向智能化靠近，实现智能人生。 　　二便捷化要求。 　　便捷化要求是基于智能化要求相对而言的，以滴滴打车为例，滴滴打车实际上就是通过网络将出租车调度公司与网络地图定位合