微博营销的现状和发展趋势.docVIP

上海交通大学夜大学毕业论文 微博营销的现状、策略与发展趋势 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 25 页 微博营销的现状和发展趋势 摘 要 随着科技的迅猛发展，网络开始逐渐被越来越多的人所接受。微博，一种基于现代科技的网络新技术，它利用现代科技的强力支撑，正在开始风靡全球。在国内，2009年微博开始红遍全国，有人甚至称2010年为微博元年，出现了许多标志性的事件，微博现在已经成为了许多企业新的营销工具。网络微博是一种在网络上发布企业商品信息，可以和网友进行实时沟通的一种现代化的科技平台。微博的特有属性决定了它可以在商品营销上获得成功。本文主要研究了微博营销的一些基本概念，深入分析了当前微博营销在国内外的发展历程，微博营销的优点和缺点，同时分析了当前微博营销策略，并预测了微博营销的未来发展趋势。 关键词：微博；微博营销；营销策略；发展趋势；  目 录 TOC \o 1-3 \u 1 绪 论 PAGEREF _Toc308551964 \h 3 1.1本文研究的意义与目的 PAGEREF _Toc308551965 \h 3 1.2本文研究的范围 PAGEREF _Toc308551966 \h 4 1.3本文应解决的主要问题 PAGEREF _Toc308551967 \h 4 2 微博营销的概述 PAGEREF _Toc308551968 \h 5 2.1 微博与微博营销的定义 PAGEREF _Toc308551969 \h 5 2.2 微博与微博营销的特性 PAGEREF _Toc308551970 \h 6 2.3 中国微博的发展概况 PAGEREF _Toc308551971 \h 7 3 微博营销现状 PAGEREF _Toc308551972 \h 9 3.1 微博营销的优势与劣势 PAGEREF _Toc308551973 \h 9 3.1.1微博营销优势 PAGEREF _Toc308551974 \h 9 3.1.2微博营销劣势 PAGEREF _Toc308551975 \h 11 3.2 微博营销的机遇与风险 PAGEREF _Toc308551976 \h 11 3.2.1 微博营销机遇 PAGEREF _Toc308551977 \h 11 3.2.2 微博营销风险 PAGEREF _Toc308551978 \h 14 3.3 案例分析 PAGEREF _Toc308551979 \h 15 4 微博营销策略与发展趋势 PAGEREF _Toc308551980 \h 18 4.1微博营销的策略 PAGEREF _Toc308551981 \h 18 4.1.1 微博营销明确化 PAGEREF _Toc308551982 \h 18 4.1.2 微博营销专业化 PAGEREF _Toc308551983 \h 18 4.1.3 微博营销全员化 PAGEREF _Toc308551984 \h 19 4.1.4 微博营销文化化 PAGEREF _Toc308551985 \h 19 4.1.5 微博营销长期化 PAGEREF _Toc308551986 \h 20 4.2微博营销的发展趋势 PAGEREF _Toc308551987 \h 20 4.2.1微博营销与搜索引擎的整合 PAGEREF _Toc308551988 \h 20 4.2.2微博营销与电子商务的整合 PAGEREF _Toc308551989 \h 20 4.2.3 微博营销与即时通信的整合 PAGEREF _Toc308551990 \h 20 4.2.4 微博营销与SNS社会化网络的整合 PAGEREF _Toc308551991 \h 21 5 结论 PAGEREF _Toc308551992 \h 22 参 考 文 献 PAGEREF _Toc308551993 \h 23 致 谢 PAGEREF _Toc308551994 \h 24  1 绪 论 微博，一种基于现代科技的新生力量，正在悄然改变世界。微博是一种不同于新闻媒体的另一种交流工具，它比新闻媒体更直接，更快速、更贴近群众，加之微博的特有属性。因此，微博成为目前许多知名企业公司进行网络营销的首选。在国外，以Twitter为首的微博网站越来越受到商家的追捧，随着其经济价值的显现，越来越多的商业公司开始发展微博营销，微博已经成为很多企业新的营销工具。 在中国，包括政府部门在内的几乎所有的网站均开通了微博，其中最有名的是四大新闻门户网站：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网易微博。在微博的众多用户中，媒体和媒