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广告策划与创意复习题 一、 名词解释 1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用） ，有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播 （广告信息）活动。 2、广告战略 ：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。 3、广告策划 ：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。 4、市场行销 ：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场 5、广告定位 ：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。 6、广告文案 ：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。 结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分 7、广告创意 ：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动， 是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创 造性的 “主意 ”。 8、广告作品的设计 ：广义上 :包