广告创意与案例分析教学大纲.docVIP

《广告创意与案例分析 》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码 课程性质 专业必修课 课程名称 广告创意与案例分析 课程英文名称 Advertising creativity and Case Studies 总学时数 68 讲课 实践 上机 讨论、习题 0 68 0 学时 课 0 学 分 学时 学时 学 时 开课院系 传媒与艺术学院 适用专业 广告学 先修课程 无 选用教材 《广告创意与案例分析》莫凡 王成文著，武汉大学出版社， 2009 年 主要教学 《广告创意与案例分析》藏丽娜著，山东美术出版社， 2005 年 《卓越广告》吉姆 . 艾奇逊著，北京大学出版社， 2005 年 参考书 《广告经典案例》余明阳 姜炜著，安徽人民出版社， 2003 年 考核方式及成 考核方式：考试（作业 30%考试 70%） 绩计算比例 本课程在 专业课程 体系中的 地位和作用  《广告创意与案例分析》是广告学专业的一门专业必修课程，具有很强的实用性。 本课程是一门综合性应用课程，涉及《市场调查与研究》 、《消费者心理学》 、《广告学》等相关课程。 本课程的基本教学任务是，使学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。 开设本课程的指导思想是，借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告