市场营销管理课件--第十章新产品开发策略.pptVIP

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2019-04-17 发布于贵州
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市场营销管理课件--第十章新产品开发策略.ppt

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第十章新产品开发策略;内容提要;第一节新产品开发的必要性;新产品组织形式;新产品开发的必要性;第二节新产品开发战略选择及开发过程;;;;（一）优点 1、风险较小。 2、投资少，成本低。 3、开发的产品可能更具有竞争力。（二）缺点由于跟随型企业几乎同时进入市场，因此竞争更为激烈，如果在产品的性能和品质方面，或营销实力方面不能够比竞争者更有优势，将很难取得市场份额。;※三、新产品开发过程;新产品开发的程序;寻求创意;甄别创意;产品概念的形成与测试;制定营销策略;营业分析;新产品研制;新产品市场试销;新产品市场试销结果分析;批量上市;第三节新产品的采用和扩散;二、新产品扩散过程;;思考题