家乡旅游策划(广西北海).docxVIP

我的家乡——北海 城市旅游公关策划书 姓名：XXX 班级：XXXX 学号：XXXXXXXX 日期：2013年1月4日 目录 一、前言 二、前期调查 1、宣传目标 2、宣传目的 3、宣传资料 三、策划理念 四、资源利用现状 五、存在的问题 六、策划提议 1、科学规划、合理布局 2、整合资源，打造品牌 3、联动促销、扩大市场 4、加强管理，提高质量 七、策划方案 1、形象宣传片制作 2、征集城市口号 3、扩大宣传 4、弘扬革命精神 5、开展“北海旅游季”活动 6、宣传广告设计 八、结语 前言： 北海市地处广西南端，南濒北部湾，东邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，是古代“海上丝绸之路”的始发港，古今文化、中西文化在这里融合，山地文化与海洋文化、中原文化与岭南文化在这里交汇，形成了丰富的自然和人文旅游资源。由于地处亚热带，气候温暖湿润，空气清新，每立方厘米空气中的负离子含量比内陆城市高出50--100倍，被称为“天然氧吧”，具有发展滨海旅游业“海水、阳光、沙滩”的全部要素。北海市三面环海，风景优美，拥有北海银滩国家级旅游度假区和涠洲岛、星岛湖等两个省级旅游度假区、山口国家红树林自然保护区、儒艮（美人鱼）国家自然保护区、冠头岭森林公园、白龙珍珠城遗址、合浦汉代墓葬保护区和大士阁、东坡亭古建筑群等一大批国家级、自治区级著名的旅游资源，集“海、滩、岛、湖、山、林”于一体，自然风光和人文景观兼备。北海银滩被列为中国五个最美的休憩地之一；星岛湖是大型电视连续剧《水浒》拍摄的主要外景地，湖光山色，景色迷人；涠洲岛是中国最大最美丽的火山岛之一，海岛的周围浅海生成的珊瑚礁，是中国最靠近大陆架的珊瑚礁，具有很高的开发价值。 北海市是中国首批优秀旅游城市，07年被评为中国十佳宜居城市，08年被评为“国家级生态示范区”城市。2010年11月被国务院批准为国家历史文化名城。可以说，北海的旅游资源在区位、环境、文化历史和国内外影响力等方面均具有很强的比较优势。如何将资源优势转化为产业优势，从而促进我市旅游产业的加快发展，这是值得我们深入思考的问题。 二、前期调查 （一）宣传目标：广西省北海市 （二）宣传目地：1、扩大北海知名度；2、挖掘资源，合理利用资源，招商引资，促成经济飞跃；3、宣传城市文化，挖掘八桂文明，弘扬红色精神，赋予城市内涵，打造优秀城市品质，促进政治，文化，经济，旅游等相关产业的发展 （三）宣传资料： 地域优势：北海市位于广西壮族自治区南端，濒临北部湾。全市南北长11公里，东西宽20公里。高速公路可直达南宁、湛江等地，把北海与桂林、重庆、成都、广州等重要城市连接起来，构筑了中国西南地区便捷的公路出海通道。北海是中国古代“海上丝绸之路”始发港，是中国西部地区唯一的沿海开放城市，是中国西部唯一具备空港、海港、高速公路和铁路的城市，是享誉海内外的旅游休闲度假胜地。 地理优势：北海属亚热带海洋性季风气候冬无严寒，夏无酷暑，温、光、雨源充沛，气候宜人。年平均气温22.9℃，年平均日照时数2009小时。北海地处亚热带，气候温暖湿润，空气清新怡人，负氧离子含量高，不仅是一个优秀的旅游景区，更是一个环境优美，宜人宜居的天然氧吧。享有“中国最适宜居住城市”美称。 文化优势：丰富的老街文化，老街的建筑有自己的地域特色，又吸收了岭南建筑的特点，还吸取了西方建筑的一些艺术风格，前店后居的建筑格局、中顶铺、拖笼门、西式女儿墙装饰。老街的形成，奠定了北海城市生活的基础。独特的地理位置、中西文化的交汇、亚热带海洋气候等等造就了北海人独的生活习俗、生产习俗、节日风俗、语言习惯。 三、策划理念 城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。 营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。 我认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。 四、资源利用现状 （一）旅游资源点日渐丰富。截至目前，全市共有国家级旅游度假区1处（北海银滩国家级旅游度假区），自治区级旅游度假区2处（星岛湖旅游度假区、涠洲岛旅游度假区），4A级旅游景区4处（海底世界景区、海洋之窗景区、北海银滩景区、涠洲岛鳄鱼山景区），全国农业旅游示范点、全国休闲农业与乡村旅游示范点