议日常生活审美化思路.docxVIP

　　摘要随着都市化进程的加剧，经济活动的审美化深刻地影响着当代中国的社会生活。 　　商业空间的审美化成为亟待研究的课题。 　　当代商业空间的发展开始具有普遍的审美发展向度美学在商品陈列、空间氛围营建中发挥重要作用；商业空间的主题化趋势日益明显；主题化的商业空间缔造了空间意象；同时，商业空间成为基于符码体系的消费场域，它以特有的空间设计、隐喻，实现阶级分野，区隔社会阶层、审美品位及生活方式。 　　关键词商业空间；审美化；美学一、引言随着都市化进程的加剧，经济活动的审美化深刻地影响着当代中国的社会生活，日益成为一种重要的社会现象和文化现象。 　　德国学者韦尔施在《审美化过程现象、区分、前景》中指出，越来越多的现实因素正笼罩在审美之中。 　　作为一个整体的现实逐渐被看作是一种审美的建构物。 　　[1]而美学研究如何紧扣当代社会发展的现实，拓展研究领域，走出自我封闭的状态，回应社会的深刻变化，已成为学科发展亟待解决的问题。 　　审美经济学是我们提倡建立的一门学科[2-3]审美经济学的研究对象是经济活动中的美学问题，以完整经济活动中产品的生产、流通和消费这三个基本环节为研究线索。 　　商业空间审美化，作为流通领域的美学问题，成为我们研究关注的对象之一。 　　它同时也是近年来艺术学和文艺学等人文社会科学极为关注的热点命题日常生活审美化的某种呈现。 　　不难发现，商业空间正在经历着一场全面的审美化。 　　今天如果我们要寻找生动活泼的美和艺术，最好的去处也许不是传统的美术馆和大剧院，而是购物中心和街道两旁流光溢彩的商店。 　　[4]当代商业空间的意义绝不止于作为商品流通的场所而存在，它同时以林林总总的商品和蔚为壮观的场面，构筑起梦幻的超现实王国，甚至升华为仪式化的快乐神圣空间。 　　[5]购物失去了一种物质性，成了一种文化事件鲍德里亚语。 　　经济活动的审美化可以有两种不同的学科取向。 　　一是经济学取向，二是文化社会学取向美学包括在第二种取向中。 　　本文从美学维度分析商业空间主题化、空间意象、基于符码体系的消费场域等普遍却未被深入研究的若干问题，希望做一次将传统美学理论纳入到时代语境下，向社会活动领域拓展和延伸的有益尝试。 　　二、商业空间主题化商业空间的主题化趋势日益明显。 　　主题化原是营销学中的概念，指将某一主题应用于某些机构或地点，借此赋予它某种有吸引力的特殊意义和氛围。 　　一家以迈克尔·乔丹为主题的商店、一个被营造成中世纪风格的餐厅、一家以怀旧为装修基调的时装店，都是经过主题化了的。 　　西方学者提出多种主题的来源，戈特迪纳提出了9种重要主题为身份、热带乐土、西部蛮荒地区、古文明、怀旧之情、阿拉伯奇趣、城市特色、堡垒的建筑和守卫、现代主义和进步。 　　艾伦·布里曼认为戈特迪纳遗漏了3个重要主题来源音乐、体育及电影。 　　施密特和西蒙森认为5个文化领域是主题的主要来源物理世界，哲学和心理学概念，宗教、政治和历史，艺术，时尚和流行文化[6]28-30。 　　主题化为应用主题的事物提供了意义和象征性的平台。 　　它赋予这些事物一种超现实的意义，至少也是对事物真实意义的一种补充。 　　通过主题化为事物灌输意义后，这些事物将变得比不使用主题时更加诱人和有趣味。 　　[6]26主题化的意义在激烈的商业竞争中产生。 　　首先，营销学上的毗邻吸引原理认为，将原本可能不起眼的商品或服务放在一种有趣且意义超出商品和服务本身意义的环境中可能会增加它们的吸引力，进而增大它们被购买的可能性。 　　[6]23其次，主题化是实现店铺差异化的重要手段。 　　创造一个特色鲜明的消费场所，有利于使自己的店铺在众多商店中脱颖而出。 　　西方学者因此使用了商店形象的概念。 　　商业空间有多种主题化方法。 　　是日本著名的购物中心，它的特别之处在于，通过使用隐喻的空间造型设计，建成一座以花为主题的购物中心。 　　是东京郊外的一个露天零售广场。 　　它的商店屋顶是花瓣的形状，喷泉是郁金香的形状，表演舞台是向日葵的形状。 　　在面积达到15万平方米的购物中心内，到处装饰着花的实体或形态，有4米长的玫瑰花丛，2米长的塑料荆棘展示出犹如得克萨斯的黄玫瑰之类的优美格调，鲜花和山茱萸开遍商场里的各个角落。 　　隐喻分为语言的隐喻与审美的隐喻。 　　我们这里所讲的是后者。 　　隐喻一词来自希腊语的，其字源‘’意思是‘超越’，而‘’的意思则是‘传送’。 　　它是指一套特殊的语言学程序，通过这种程序，一个对象的诸方面被‘传送’或者转换到另一个对象。 　　[7]可见，两个对象之间的隐喻建立在相似性的基础上，而第二个对象不是第一个对象的简单再现，而是超越了的高度凝练的、被抽象化了的话语或形态。 　　我们同意泰