《搜索引擎优化》课程教学大纲.doc

PAGE PAGE 4 《搜索引擎优化》课程教学大纲 适用专业： 课程性质：专业选修课 学 分：3学分 总 学 时：36学时 编写执笔人：王源庆 编写时间：2014年2月 教研室审核： 系主任审核： 一、编写依据和课程性质、目的、任务 搜索引擎优化（简称：SEO）针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 本课程主要是培养学生通过技术的手段使得让目标网站在搜索引擎相对应的关键词搜索有个较好的排名，搜索引擎优化分为站内优化和站外优化，站内优化是基础， 站外优化是关键。通过实践训练使学生掌握开展 SEO 的基本原理、优化思路和技术手段，团队的分组任务驱动教学方式更注重培养团队精神、严谨务实、积极进取、善于学习、敢于创新、执着专注的职业情感。 二、课程教学的基本要求 进行企业网站推广；掌握关键字的选择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源；掌握域名选择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎优化技术；学会有效的搜索引擎优化管理来进行企业网站推广应用。 三、课程教学的主要内容和学时分配※★ （一）SEO概述（2学时） 基本内容： 1.1 SEO简介 1.2 正确理解SEO 基本要求： 1、了解搜索引擎的历史 2、理解SEO 3、掌握SEO与SEM的关系 （二）网站设计影响SEO的因素（8学时） 基本内容： 2.1 如何选择搜索引擎喜欢的域名 2.2 如何选择搜索引擎喜欢的空间 2.3 如何制定搜索引擎喜欢的网站构架 2.4 如何制定搜索引擎喜欢的网站标签 基本要求： 1、了解常见域名及其权重 2、掌握域名的取名原则 3、掌握合适的空间的选取办法 （三）关键词与SEO（8学时） 基本内容： 3.1 关键词的重要性 3.2 关键词密度 3.3 关键词趋势 3.4 什么是长尾关键词 基本要求： 1、了解关键词的基本概念 2、理解关键词密度及基本原则 3、掌握关键词选取及选取工具的使用 4、掌握关键词的部署方法 （四）内容策略（2学时） 基本内容： 4.1 内容的价值招聘流程※ 4.2 内容的制作招聘渠道和方法 基本要求： 1、了解内容的价值 2、掌握内容的制作技巧 （五）链接策略（4学时） 基本内容： 5.1 链接的重要性与普遍性 5.2 站内链接 5.3 站外链接 基本要求： 1、理解链接的重要性与普遍性 2、理解常见站内链接的实现方法 3、掌握站内链接的制作方法 4、理解常见站外链接的实现方法 5、掌握交换链接策略及登录目录的策略 （六）数据监测与分析（4学时） 基本内容： 6.1 网站流量数据统计与分析 6.2 中文常见流量统计系统介绍 6.3 流量统计分析实例 6.4网站收录查询 6.5反向链接查询 6.6如何进行网页PR查询 6.7 Alexa查询 基本要求： 1、了解网站流量指标 2、理解常见流量统计系统 3. 掌握流量统计分析方法 （七）SEO进阶（2学时） 基本内容： 7.1 “白帽”与“黑帽” 7.2 网站被降权后的处理 7.3 搜索引擎、用户习惯分析 7.4 常用SEO操作法则 基本要求： 1、了解“白帽”和“黑帽”之间的区别 2、了解SEO操作法则 （八）案例分析（6学时） 注：基本内容中※表示重点，★表示难点。 四、理论教学学时分配表 教学内容 理论教学环节学时分配 小计 备注 章节 主要内容 讲授 讨论 习题 其他 1 SEO概述 2 2 网站设计影响SEO的因素 8 3 关键词与SEO 6 2 4 内容策略 2 5 链接策略 2 2 6 数据监测与分析 2 2 7 SEO进阶 2 8 SEO案例分析 4 2 合计 28 6 2 36 五、本课程与其它课程联系 先修课程： 计算机应用基础、电子商务概论、网页制作、网络营销等课程使学生具备了网络管理、网页设计、网站编程和网站推广的能力。后续课程为毕业设计和顶岗实习。 六、考核方式及成绩构成 本课程考核方式为考查性质，开放试题，总成绩为100分，其中平时成绩占30%，期末考试成绩占70%。平时成绩包括课堂出勤（占10%）、课堂作业（占20%）。 七、教材与教学参考书 教材：杨帆主编.SEO攻略[M].北京：人民邮电出版社，2013 教学参考书： [1]吴泽欣.搜索引擎优化入门与进阶.北京：人民邮电出版社，2008. [2]胡宝介.搜索引擎优化知识完全手册.深圳：电子书 [3][美]CA THERINE SEDA 著.谢婷等译. 搜索引擎广告[M].北京:电子工业出版社,2005年6月