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农产品网络营销新思路 庞苑 （贵州省贸易经济学校贵州贵阳） 摘要：近几年，电子商务飞速发展，对于处于农业大国的中国，发展农产品网络 营销具有重要的意义。从我国农产品网络营销的现状出发，农产品网 络营销而临着基础设施不健全等问题与困难，分别从M络营销的配 套体系建设、产业体系建设、配套措施和保障措施等方面，为发展农产 品网络营销提出一些新思路。 关键词：农产品；网络营销；网络信息 随着信息技术、网络技术的发展，农产品网络营销作为一种新的营销模式为解决 农产品“卖难买难”问题提供了一种全新的思路。 农产品网络营销是指在农产品销售过程屮，利用信息技术，对农产品的需求、价格 等信息的发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农 产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道的一种营销活 动［1］。 中国是一个农业大国，早在20世纪90年代初，电子商务幵始逐步发展时，很多学者就曾经考虑 过通过网络渠道，开展农产品网络营销，但至今，效果仍不显著，特别对于一些经济不发达的中小型 农村，网络营销的实施遇到很多的问题。 1中国农产品网络营销发展的制约因素 1. 1信息网络建设薄弱 农产品网络营销信息采集与发布网络不完善，地区之间、行业之间、企业 之间的流通信息网络不 能实现共享， 或者在共享过程中存在阻滞因素，没 有一个宏观的集“采集、发布、共享”的信息体系