2013年雪佛兰品牌计划.pptxVIP

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2019-04-17 发布于贵州
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2013年雪佛兰品牌计划.pptx

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2012.09.21;五年计划的共识目标：打造具溢价能力、可持续发展的主流国际汽车品牌;5年计划的共识：要做的3件事;进入2013年前的形势Update;雪佛兰品牌目前的优势;年轻化、高收入化趋势明显;;;质量口碑 Quality;五年计划的结论，与当前的形势发展也基本一致;五年计划的结论，与当前的形势发展也基本一致;S 年轻时尚形象已获消费者认同 “热爱我的热爱”加深品牌与年轻人的情感共鸣新一代全球平台产品，呈现通用科技精髓基盘客户多，利于进行更高细分市场的转化销售渠道在三四线市场的深耕渗透;再造年轻;14;用对年轻的需求，打造“雪佛兰对造车的热爱” （品牌理性的搭建）;;平台的升级;借助“Youth Concept”使其成为雪佛兰造车理念的长期平台;19;年轻造;21;YOUTH CONCEPT平台 “年轻造”;;2013“Youth Concept”整年的传播沟通计划(见附件);2012;用年轻的态度，延展“???爱”的内涵（品牌感性的内涵扩展）; 雪佛兰品牌和新生代年轻人群一起成长 “年轻”的不再是年龄，而是心态，是实现内心热爱的源动力 Young at age Young at heart ;老男孩：通过网络电影用“青春”触动人心;价值坚持梦想奋斗不息乐于表现;;Creative 表现基调;热爱我的热爱; ;34;我们期待的消费者反应（五年）;谢谢！;当前品牌的状况：现有雪佛兰车主多为重性价比人群品牌溢价能力较缺乏;产品;雪佛兰母品牌传播平台梳理