夜郎蜂蜜卖点推广策划方案.pptVIP

夜郎蜂蜜卖点推广策划方案 新show团队 马兴娆 、杨秀爱、朱维维、杨宗宗 目录 前言 夜郎蜂蜜介绍 市场调查基本情况 市场调查内容 市场推广 预期推广效果 前言 蜂蜜行业市场散乱，群蜂无首 不成熟行业一定处于“两低一无” 的状态。“两低”，即市场准入的门槛低，市场集中度低。我们将针对消费者需求进行调查，寻求夜郎蜂蜜的新定位，以求在市场上更好的推广占据更多市场。 夜郎蜂蜜介绍 夜郎蜂业是贵州唯一一家荣获绿色消费品牌的蜂产品，座落于风景秀美的花溪羊艾茶场，夜郎蜂产品以纯天然蜂产品为原料，每一批产品，都经过贵州大学生化营养研究所进行检测、监制。 无污染 无压缩 无添加 原色 原汁 原味 市场调查基本情况 调查地点：贵阳市 云岩区 调查时间：2012年11月26到2012年11月28号 调查目的：1、找出目标消费群体。 2、找到卖点，明确定位。 3、确定主要竞争对手。 调查方法：采用定量调查法的问卷调查对60个年满18周岁且有购买能力的人进行调查。运用非随机抽样法。 具体实施： 采用问卷法：定点街坊 有效样本：云岩区大型超市20人，集市20人，夜郎专卖店20个 主要研究消费者类型结构，各类消费者的消费潜力，对蜂蜜各个品牌的认知度和偏好度，产