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论广告创意之美 **** 摘要： 随着科技的发展，电视，网络，报纸，杂志等各种广告媒介的迅速发展，广告已经成为现在企业竞争的必要的宣传促销手段，而且广告创意也与丰富多彩的文化所结合，发展出各种各样的具有创新思想的创意形式。现在，广告创意更演化成为了一门艺术，拥有其独特的美学特征。关键词： 广告创意 文化 创新 美学特征 Abstract ： With the development of technology, television, Internet, newspapers, magazines and other advertising media, the rapid development, advertising has become necessary now competitive promotional tool, but also with a variety of creative advertising culture, and develop the various various kinds of creative ideas and innovative forms. Now, more creative advertising evolved to an art, with its unique aesthetic features. Keywords： Advertising creative, Culture, Innovation ， Aesthetic features 现代美学认为，人类具有自觉的，有目的的自由的审美活动， 它本身具有一定的尺度，而广告创意中的美学特征同样也具有人类审美活动的一般规律， 具有美的尺度，也就是说具有审美活动的客观规律和内在的尺度。 现代广告创意发展 随着市场经济的发展， 广告业迅速崛起。 广告，成了社会、企业等与大众人群之间的 列车轨道，成为现代普及文化宣传企业的必要手段。 社会发展为艺术提供了新的艺术主题和艺术题材，每一个时代都展示了新的社会风 貌，构成与前代不同的时代精神。这些势必会在艺术创作力得到反映。 [1] 而广告创意所谓 广告之中的重中之重， 为了不辱此使命， 广告设计者应重视创意之创新， 让广告作品成为一件精美的艺术品——幅别具一格的画， 一首别出心裁的诗， 及时、准确、富有魅力地将某种产品信息， 或某种营销观念， 睿智地、哲趣地介绍给受众， 让受众在获得市场信息的同时，得到种种美的享受，唯此，广告创意才算成功。 广告创意作为现代广告活动的重要组成部分 , 在促进社会与企业文化与大众交流上起着不可替代的作用。在现代广告运作体制中 , 广告创意已经处于中心位置 , 称得上是广告活动的生命和灵魂。 广告创意被赋予了更多的创造美的使命。 [2] 然而无论广告创意如何的巧妙出色 , 幽默也好，崇高也好， 滑稽也好，还是雅致，但是从总的上面来讲它仍然是人类审美创造活动 , 它必然要遵循、 体现若干美学原则。 广告创意者必须在不违背这些原则的基础上，发掘由生活，书籍，网络等各方面获得的灵感，来催生自己的广告创意。 现代广告创意的美学特征 近年来，随着人们审美水平的提高， 广告创意的创新在理论与实践总结的基础上不断的融入美学，心理学等，无形中将广告本身提升到了一门独立的艺术高度。 国内各所高校相继审时度势，适应市场需求，开设相关课程，将美学逐步融入到广告创意当中。 广告创意的美学原则做为广告里最为关注的美学原则即真实性， 和谐性，适应性，形象性这四个基本原则，它所反映的独特的美学特征更是与其它的美学特征有着不同之处。 2.1 美在于实用 实用真实性做为广告创意最重要的特征一点儿也不为过， 现如今，到处都是广告， 可以说是铺天盖地， 在这样的环境之下， 人们或多或少都会受到一定的影响， 相信广告主心里十分的清楚，广告是与客户直接搭建桥梁以及产品是否畅销的一个关键性因素。 广告信息不仅可以促进企业产品和服务的销售， 还可以用来促进大众对社会的认知发展进程， 例如之前焦作市的爱心工程以及重庆的环境保护宣传等都是为了让大众认识， 渲染大众的思想。无论是企业还是社会广告， 其都有一个共同的特点， 就是自广告孕育之日一直到投放使用，它都带有一定的目的性，换句话说就是广告有着其它艺术美所不具备的实用之美。 2.2 美在大众的眼中 广告具有大众审美文化特征， 作为其它的艺术品来讲， 或许它的精髓之处只有接受过艺术教育的人群能欣赏享受， 甚至更深层次的美必须由大师级的人物来孤芳自赏， 而这些艺术品也许在大众眼里只是一件物品罢了， 根本从中读不出什么信息出来。 由于每一支广告都有特定的目标受众， 而每个受众群体的地区、 民族的文化都有差异， 也就要求着广告必须与其受众群体的地