议水墨艺术设计中应用.docxVIP

　　摘要主要分析日韩现代广告传播中水墨艺术的设计应用特点、创新形式以及可资借鉴的经验，并就传统与现代相结合、民族性与世界性相统一等问题，探讨传统水墨艺术在中国现代广告传播中的设计应用和未来发展。 　　只有将民族传统文化与现代设计语言完美结合，中国广告才能形成自己的风格，得到国际社会的认可。 　　关键词水墨艺术；现代广告；传统文化；民族性；世界性21世纪的经济全球化以及随之而来的文化全球化现象，日益引起人们的重视。 　　现代广告传播具有经济活动和文化活动的双重特质，不可避免地顺应全球化发展趋势。 　　面对外来文化和现代理念的冲击，如何保护和利用传统文化，处理好传统与现代、本土与国际、民族性与世界性的对立统一成为各国广告设计界经常要面对的问题。 　　现代广告传播与民族文化关系密切，好的广告设计总要体现出一定的民族文化才易于被当地受众所接纳。 　　民族传统文化由于区域性的限制，如果在广告传播中不加以巧妙设计而只是生搬硬套走形式，光有民族个性，而不具备世界共性，就会造成其他民族传统、其他国家的人们在理解和认识上的障碍。 　　只有将民族性与世界性有机结合，才能使现代广告设计既体现出本民族的个性，又具有获得世界更多民族认可的共性，从而达到有效传播的目的。 　　相比西方的其它绘画形式，水墨艺术是非常有特色的，除中国之外，在其他东方国家日本、韩国等都有传承和发展。 　　但各国由于历史、政治、经济和文化艺术等方面的差异，水墨艺术在现代广告传播中的设计应用各有特点。 　　与中国同属东方文化体系的日本和韩国，先后在民族性与世界性相融合的现代设计道路上树立起自己鲜明的民族风格，并逐渐被国际社会认可，具有很强的竞争力和影响力，其中的一些经验值得我们学习和借鉴。 　　一、水墨艺术在日本现代广告传播中的设计应用日本战后在设计上实行双轨制，从政府到地方都非常重视本土传统文化的传承和西方现代设计的教育。 　　日本设计师们善于将传统文化的精神底蕴与现代设计的表现形式相融合，许多设计作品凸显出浓郁的民族传统文化特色，同时又富于现代设计的表现特征而被人们喜爱。 　　日本是一个善于学习的民族，在历史上深受中国传统文化艺术的影响。 　　源自中国传统书法和绘画艺术的日本浮士绘艺术，起初只有黑白两色，类似中国的白描和水墨画，后来发展成简单彩色和多色锦绘，又似中国的工笔画和装饰壁画。 　　浮世绘表现手法细腻，以勾线为主，线条流畅、色彩艳丽，具有浓厚的民族风情，被视为日本国粹，对日本乃至西方的艺术发展及现代设计影响深远。 　　在日本现代广告设计作品中，常可以看见传统水墨以及浮世绘艺术的运用和表现，保留着浓厚的日本传统文化特色又有现代创新。 　　与中国水墨艺术重在以形写意的表现形式不同，日本现代广告设计对水墨元素的运用，并不拘泥于传统墨色的黑白体系，更注重表现墨的色彩情调和朦胧韵味。 　　在日本设计师的海报设计作品图1中，富于色彩表现的水墨形态在现代数码技术的着意处理下变得澄明亮丽，设计风格简洁洗练，形式优美，意境清新，达到一种静、虚、空灵的境界，充分展现了日本民族文化所特有的粗犷与细腻、强烈与柔和、朴素与豪华同时并存的精神气质。 　　东方传统文化与西方现代设计的融合使这些作品极具视觉魅力，在民族性与世界性的高度统一中创造了一种为国际认同的设计语言。 　　还有一则日本某品牌洗发水电视广告图2，以浮士绘和水墨艺术表现形式演绎了一个凄美的爱情故事一对相互爱慕的青年男女受到封建家庭的阻挠而被迫决绝，女子挥剑斩断一头青丝而后自尽，以血泪书写出发是女人命的生命箴言，借头发表白爱情的忠贞，最后引出某品牌洗发水的广告商品形象。 　　广告创意虽然有些偏激消极，但是浮世绘的纤柔绮丽和水墨的磅礴恣意，这两种表现手法相近、风格相远的艺术形式所共同缔造的惆怅婉转、悲情惨烈的广告意境，以及充满日本民族文化特色的广告内涵，给人留下深刻的印象，广告的信息传播便在潜移默化中完成了。 　　二、水墨艺术在韩国现代广告传播中的设计应用当今韩国设计发展很快，这和政府提出的文化立国方针以及设计救国主张分不开。 　　在短短几年时间里不仅推动了本国文化的发展，也促进了韩国经济的发展。 　　韩国在大力发展现代设计的同时，没有忘记融入自己本国的文化内涵，形成了特色鲜明的韩国设计风格。 　　这股设计韩流令人赏心悦目，迅速得到了其他国家，尤其是亚洲国家人民的喜爱。 　　与中国一衣带水的韩国，历史上同中国有着千丝万缕的联系，在他们的现代设计中能明显看到许多中国传统文化的影子。 　　韩国现代广告设计也喜欢采用水墨艺术来丰富画面视觉语言，传达文化意味，并在不断创新中形成了自己的表现风格。 　　著名韩国平面设计师池龙善先生善于将韩国的传统纹样以及砚墨、僧舞、民画、飞天舞等传统元素用现代