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第10章 会展营销拓展;营销理论概况 ;4Cs营销理论;4Rs营销理论;营销生产率理论;展览营销需要什么样的营销方式？ ;;;;;;;传统展览业形成的自身特性 ;电子商务对展览业产生的影响;传统展览与现代展览的管理要素牲;突发危机催生 “网络展览” ;;;;“网络展览”的定义 ;“网络展览” 优势 ;“网络展览”将成为展览的新业态 ;网络展览虚似展台;网上互动展台;“展览门户网站”（iPortal）;;;展览整合营销的具体功能 ;国际展览组织机构整合营销战略 ;展览整合营销的实现途径 ;展览整合营销的实施保障 ;;;;;;关系营销中的合作伙伴 ;;;;;;展览品牌的元素构成
;展览品牌地位分析 ; 品牌开发的可行性分析;SWOT对展览品牌发展可作如下的定位 ;展览品牌潜在竞争优势的正确甄别 ;展览品牌形象定位 ;品牌发展策略 ;展览品牌竞争力分析层级图;创立展览??牌形象; 温家宝总理出席第100届广交会开幕式暨庆祝大会并讲话 ;充分理解展览品牌形象的定位要素;针对展览品牌的不同特质设计展览品牌的传播形象;义博会会标 ;投洽会会标; 展览品牌形象的传播效果评估 ; 展览品牌传播形象创立完成 ;
;展览品牌传播形象向受众传播;展览品牌传播的媒体策略 ;展览品牌识别体系的识别来源;展览内涵;展览标识语 ;展览组织者;展览营销 ;;展览品牌识别体系的规划;展览理念识别（MI） ;展览行为识别（BI） ;展览视觉识别（VI）
展览视觉识别（VI）是通过一种视觉化的符号、图案、色彩及文字等来进行展示的一种方法。它可以是展览LOGO、展览标准色、展览吉祥物、展览平面广告、展览现场布置等，它们能给参展商和观众最直接的视觉刺激，不断地从视觉上强化目标受众对展览的印象。;;义博会会歌 ;展览客户满意战略（CS） ;复习思考题
1.如何在会展工程中真正实现“绿色环保”？
2.比较网上会展和传统会展的特点。
3.简述会展整合营销的战略。
4.会展服务质量的标准要求有哪些？
5.如何分析会展品牌地位？针对不同地位的会展品牌应当采取什么样的策略？;THANKS！
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