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农产品市场营销策略浅论 一、 市场营销的含义 “市场营销”是个人和群体通过创造并同他人交换产 品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场 营销决定应该生产什么产品，制定什么价格，在什么地方 以及如何出售产品或做广告。市场营销管理体系包括：分 析机会，决定市场，市场进入决策，发展市场营销策略， 实施市场营销活动。 农产品市场营销就是指为了满足人们的 需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产 品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从 农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产 品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销的主体是农 产品生产和经营的个人和群体。农产品营销活动贯穿于农 产品生产和流通、交易的全过程。农产品营销概念体现了 一定的社会价值或社会属性，其最终目标是满足社会和人 们的需求和欲望。 二、 我国农产品市场的现状 农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不 断发展，类别多，其中包括粮油市场，蔬菜市场，水产品 市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目 基本稳定，交易额稳步上升，这主要是因为我国农产品交 易市场在经历了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步 实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶， 市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质 量日趋看好。 农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。覆盖了 所有的大、中、