关联理论视角下商业广告翻译中译者主体性之初探.docVIP

关联理论视角下商业广告翻译中译者主体性之初探 摘要：在关联理论视角下，商业广告翻译是一种明示 推理的认知过程，译者对于原商业广告来说，既是读者，译 作者，又是一个创作者，是沟通原商业广告语作者与译语读 者的桥梁。因此，商业广告翻译认知活动的主体即译者，既 要推理出原商业广告作者所明示的信息意图和交际意图，又 需要对该商业广告译语读者的认知语境作出正确的分析，特 别要承担读者、译作者和创作者这三重身份，进而有效地发 挥其主体性作用，以实现商业广告翻译的目的及其商业价 值。 关键词：关联理论；商业广告翻译；译者主体性 中图分类号：H059文献标识码：A文章编号：1009 — 223406 — 0157 — 03 商业广告具有明确的商业目的和独特的语言及文化特 征，其翻译是一种认知推理的过程。译者在商业广告翻译中 发挥着重要的主导作用，译者先要明确广告主的交际意图， 然后将此意图以某种语言话语形式传递给广告受众，双方在 交际的过程中寻找话语同语境的最相关联的部分，由此才能 实现商业广告的目的和商业价值。本文在分析商业广告翻译 的目的和功能的基础上，尝试在关联理论视角下探究在实现 商业广告翻译的最大关联的过程中的译者主体性，以求发挥 其重要作用，成为商业广告翻译发展和提高的有效途径。 1.基本理论认知 1.1商业广告翻译的目的及功能 从字面上解读，广告，即“广而告之”，向大众传达某 事