CH03-规划企业战略与市场营销管理课件.pptVIP

第三章　规划企业战略与市场营销管理;本章知识结构提示;第三章　企业战略计划与　　　　　市场营销管理过程;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;二、企业战略的层次;三、战略层次;企业发展需要战略，个人发展也需要战略吗？;三、战略规划的一般过程;第二节 规划总体战略;一、界定企业使命［1］;一、界定企业使命［2］;二、区分战略经营单位;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;?课堂思考; “多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;?课堂思考;四、规划成长战略;规划成长战略的思路;密集式成长（Intensive Growth）;一体化成长（Integrative Growth）;多角化成长（Diversification Growth）;第三节 规划经营战略;一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;影响行业吸引力的五种力量;波特的竞争战略模型;第四???　规划和实施　　　　　市场营销管理;一、市场营销管理的一般过程;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;市场营销组合的特点;本章知识结构提示;本章重点与难点