网络环境经营管理论文.docxVIP

　　1网络环境与体育场建设现代信息技术的产生和发展对人们生活的方方面面都造成影响，其中影响最广泛的莫过于网络营销对企业和零售业的发展的作用。 　　网络购物平台的建立开启了零售业的新时代，也为产业的经营和销售提供了新的途径和模式。 　　11网络营销的作用网络营销是基于网络环境进行的企业商品销售，网络营销的根本目的与现实营销一样，都是通过销售手段实现产品价值的过程。 　　与现实营销所不同的是，网络营销在实现多对一的销售和不同时空的销售上具有优势，这使得营销脱离了时间和空间的限制。 　　12网络营销的几种方法网络营销为销售提供了更多的方法，除了建立网点和企业网站承接订单、进行销售活动之外，由于网络环境的多样化和便利性，营销的宣传方式也得以扩展，例如发布营销软文、在浏览率高的网页上放置广告、利用信息交流平台发布产品信息等。 　　13考虑到网络环境对现代体育场馆建设的重要性现代体育场馆的建设和投入使用不仅是公共设施建设的一种，也是产业经营的一种，除了赢利之外，体育场馆要维持正常的运转也必须向使用体育设备和场地的人收取必要的费用，而这些费用将为场馆自身的建设和发展提供提供经费。 　　人们在网络上获得信息、通过网络进行消费的大环境，使体育场馆要实现自身的商业价值，就不得不考虑如何在网络环境下进行体育场馆建设。 　　2利用网络环境经营现代化体育场馆的方法现代化体育场馆的经营是娱乐休闲场所经营的一种，按照第三产业的经营模式，分析消费者的爱好，根据消费者需求进行项目改造和修建、进行功能宣传、寻找体育场馆使用的可能性并营造与人们文化心理相符的环境，获得人们对体育消费的认同，是目前体育场馆进行建设和经营的主要目的。 　　21通过网络了解消费者需求网络活动因为其跨时空的独特性质，是产业经营中消费者需要调查一项活动变得更加简便。 　　编制问卷、将问卷发至网上，请消费者进行消费意图的表达是目前获得消费需求方面信息的主要方式。 　　由于网络问卷表达形式便捷、非实名，因此获得的信息会更加真实有效。 　　现代化体育场馆为了使馆内设施更符合消费者需求，或者需要获得体育馆配套设施建设的建议时，可以选择网络问卷的方式取得消费者需求方面的资料。 　　另外，通过观察消费者网购的内容、分析消费者年龄和消费目标的特点，也能够为现代化体育场馆的建设和经营提供帮助。 　　例如，某城市的新建城区欲建设一座体育场馆，投资者在体育场馆的规模和内部设施方面一直举棋不定，于是营销策划部门进行了一次消费者需要调查。 　　以体育设施、健身时间、为健身花多少钱、希望配套的服务和设施有哪些为主要内容进行了一次消费者调查。 　　通过与小区、公司和学校联系，将问卷发布在小区业主群、公司的企业文化网页上，并且采用微信问卷调查等方式，获得了大量的数据。 　　通过对这些数据进行分析，经营者不仅得到了不同年龄、不同性别对体育健身的基本需求之外，还确定了大致的体育健身配套服务的范围，为体育场馆的经营指明了方向。 　　22利用网络进行体育场馆功能宣传体育场馆的功能已经不局限在体育运动会的举行或者是提供给人们基础的体育健身场地。 　　目前，大型现代化的体育场馆不仅为各种球类比赛提供场地，也为各种文化展览和音乐、舞蹈等艺术活动提供场地、设备和技术上的支持，例如，2008年北京奥运会的开幕式在鸟巢巨型，而开幕式当晚，作为体育场馆的鸟巢实际上承担了一个大型文艺演出的舞台的任务。 　　可见，现代化体育场馆在功能上有更多的可能性。 　　体育场馆的经营者应该以体育场馆功能的开发为经营目的之一，通过体育场馆的多种形式的利用实现经济价值。 　　鉴于人们对体育场馆的认识大多数还保留在健身的层面上，通过网络进行体育场馆功能的宣传十分必要。 　　适合于体育场馆功能的宣传手段，有广告软文、平台宣传、视频宣传等多种形式，这些宣传形式均以网络环境的信息流通速度快、信息承载量大为基础。 　　例如，体育场馆可以将已经承接的大型演出活动的布置现场拍摄成录像，并设计使用感受采访，请参与活动的人对场地和设施进行评价，将这些资料剪辑成视频发布在网络上，还可以建立企业微博或博客账号，通过分享承接的活动相关照片和介绍场馆设施等进行宣传，还可以鼓励体育场馆使用者通过博客、微信、等方式分享使用心得，或者对体育场馆的建设及经营提出建议等。 　　一次微博的转发可能会使一条信息增加至少20000多阅读者，这是网络时代能够提供给体育场馆经营的宣传环境，也是体育场馆展现自身魅力的途径。 　　23通过网络扩大体育场馆经营范围网络的使用还能够促进体育场馆经营范围的扩大。 　　一般的体育场馆的经营者多认为体育设施和相关设备、服务的消费群体仅限于体育场周围的小区或者企业等人流集中的地区，经营范围也不会超过一个或者半个城区，事实并