路虎越野挑战赛策划方案2016-3-10课件.pptxVIP

路无止境??豹啸而来??? 宜昌路顺大型城市越野挑战赛? ;;活 动 目 的;◆通过本次试车活动，使试驾者集中，有效的体验路虎的卓越性能，深入了解路虎的产品特征和市场定位，享受路虎非凡的驾驶乐趣。 ◆创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接消费群体和影响消费群体，客户以活动体验产品卖点、性能，刺激用户下单，从而促进产品销售。 ◆通过整体一系列活动安排，传递路虎给客户带来的驾驶感受，借助媒体优势，让更多人更了解路虎，从而将路虎的核心价值观真正传递给消费者，让消费者走进路虎的世界，触动更多的目标用户。;活 动 概 述;◆活动主题：路无止境 豹啸而来 宜昌路顺大型城市越野挑战赛? ◆活动地点：宜昌共联大市场 ◆活动时间：3月25日-27日 ◆活动对象：潜在客户、区域媒体、老用户 ◆活动内容：此次活动皆在通过试驾体验、现???互动、现场订车等环节点燃现场的氛围，搭建起消费者和路虎之间的沟通与认知桥梁，促进潜在客户和目标客户成交。;前 期 宣 传;微信、微博已经霸占了现代人的生活， 人们除了工作时间外，吃饭、走路、逛街…… 无时无刻不在刷朋友圈，刷微博。 越来越多的人被手机魔性化了， 使用群体上至60多岁，下至10多岁。 他们的身影遍布地铁站里、公交车上、机场里…… 凡是公共场合，都是一群低头族， 他们人手一部手机，各自沉浸于各自的世界， 他们在虚幻的世界活的风生水起， 可现实生活中却是沉默不语。 ;是的，他们怎么了，怎么了，社会开始感慨了……. 可是，我们的时机到了！ 我们要打入他们的世界，和他们一起并肩作战！;我们要做的是; 新媒体宣传—微信; 微博 在微博发布试驾信息，邀请宜昌的微博 大V转发，凡是自动转发此条信息，并@自己 20个好友，有5个好友转发此条信息者，可凭 截图凭证到路虎4S店内领取试驾报名表，并填 写报名信息。; H5 制作活动宣传H5，邀请售后客户进行 转发，并赠予售后客户试驾报名表，售后客 户朋友转发信息，并集赞88个则可获得试驾 报名表。;纸媒宣传稿件 （三峡商报三峡日报）;活 动 流 程;1 路虎官方城市越野展具 六种路虎官方城市越野展具亲临宜昌现场，带您感受不一样的路虎驾驶体验。;4 小提琴伴奏 音乐与美食的结合，无疑是现场的一大亮点。悠扬的小提琴伴奏，萦绕于着冷餐区上空，动人的小提琴手，优雅的站于冷餐区旁。;活动流程;时 间;时 间;9:30以前 统一安排，大巴车在指定地 点将客户接至活动现场，活 动现场安排专人接待，保证 到场客户能够体验到尊贵的 享受。;9:30—10:00 现场签到 端庄贤淑的礼仪小姐将客户引 到签到区，依次进行签到，并 发放签到礼品，现场让试驾客 户签试驾协议，发放臂贴。;10:00—10:20 主持人开场 随着现场音乐的响起，优雅 大气的主持人闪亮登场，介 绍活动开始及活动的形势及 内容。;10:20—10:50 专业讲解 主持人邀请专业的现场讲解人 员上台阐述路虎汽车的价值、 性能等以及现场活动团购的优 惠政策并说明活动规则。;10:50—11:10 车手表演 激情与速度的碰撞，现场最 为热血沸腾的时刻到了，专 业的赛车手进入体验区进行 刺激专业的飘移表演，让现 场客户热血沸腾。;11:10—12:00 媒体试驾 现场DJ音乐响起，烘托现场的 氛围，到场的媒体人员依次进 入试驾区等候，在路虎专业教 官的指导下，到场媒体依次选 择自己喜欢的车辆进行试驾体 验。;12:00—13:00 中场休息 中午休息一个小时，所有到场 的媒体和客户朋友们可以在现 场玩游戏、DIY、在冷餐区享 受美食等。;13:00—13:10 主持人开场 随着现场音乐的再度响起，主持人 缓缓的步入舞台中央，再次用热情 点燃现场的情绪，让每一位到场的 嘉宾完全融入到下午的活动中。;13:10—13:20 DJ表演秀 帅气动感的DJ音乐秀， 让耳朵与身体一起随着 现场的音乐动起来，沉 浸于音乐中。;13:20—13:30 试驾开始 由路虎试驾主教官现场宣布 试驾规则和注意事项，并宣 布试驾正式开始。点燃现场 试驾激情。;13:30—13:40 车手表演 午后的时光，再来一场刺激的车 手表演，让上午砰砰跳的心再一 次跟随车手的表演砰然心动，让 现场的客户都跃跃欲试。;13:40—16:55 客户试驾 最令人期待的时刻到了，马上 就要开始一段刺激的挑战路程 了。现场客户在工作人员的指 导下依次体验试驾的刺激与乐 趣。在最后并邀请1-2名试驾者 现场发表试驾感言，刺激现场观 众。;13:40—16:55 客户试驾（游戏区—无动力停车） 客户试驾的同时，试驾场区将 设置游戏区，现场玩起无动力 停车游戏。;16:55—17:00 活动留影 活动接近尾声，现场所有