旅游地生命周期跟空间竞争资料.pptVIP

第六章 旅游地生命周期 与空间竞争 旅游地生命周期理论 旅游地生命周期理论的应用 旅游地空间竞争 成长期（增长期）的特点及营销对策： （1）概念： 产品被市场广泛接受，销售量不断上升的阶段。 （2）特点： 销售量大幅上升 大部分消费者熟悉产品 产品性能趋于稳定 渠道顺畅 竞争者加入 成熟期的特点 （1）概念： 产品在市场上已经普及，并已达到饱和状态，销售量增长缓慢的阶段。 （2）特点： a. 持续的时间长 销售量增长缓慢 生产成本降到最低 销售费用不断增加 b.同质化程度很高 品牌效应 打概念战 打价格战 衰退期的特点 （1）概念： 销售量和利润大幅度下降