《可爱多广告策划书》.docxVIP

可爱多 广告策划书 董奎彤 广告1001 100604112 目录 一、前言 二、市场环境分析 （一）冰淇淋的市场竞争 （二）冰淇淋市场的SOWT分析 三、企业分析 四、产品分析 五、销售分析 六、企业营销战略 七、阻碍分析 八、广告战略 九、广告媒介策略 十、公共关系战略 十一、广告预算分配 十二、广告效果评估 前言 可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。 可爱多是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。 如今在中国市场，可爱多推出的口味有： 非常甜桃果粒酸奶口味冰激凌 非常巧克力口味冰激凌 非常香草口味冰激凌 非常草莓口味冰激凌 超级大碟焦糖口味冰激凌 超级大碟巧克力口味冰激 芒果酸奶口味冰激凌 蓝莓草莓口味冰激凌 巧克力香草口味冰激凌 黑巧克力曲奇口味冰激凌 市场环境分析 中国的冰淇淋市场的状况：1993年～1996年，由于经济形势较好，是冰淇淋市场迅速发展的时期。这期